20 años de Dim Up

Hace ya 20 años que la marca Dim revolucionó el mercado con sus medias sin la necesidad de ligas. Con el motivo de la fecha, la empresa a solicitado una campaña a la agencia francesa Publicis una campaña comemorativa. Para esta acción promocional, se ha creado también una página web con la historia de las medias y su publicidad en las últimas décadas.

Además, Dim, que ahora pertenece a DB Apparel después de haber comprado a Sara Lee su marca de lencería, ha publicado anuncios en revistas y vallas. La firma además celebró una fiesta en Madrid en al que hubo un desfile y con la presencia de famosos.

La mujer en el sector publicitario

Me ha llegado en los últimos días un estudio muy interesante "La mujer en el sector publicitario. Categorías, especializaciones y conflicto trabajo-familia en las agencias españolas", elaborado por el Grupo Investigador Comunicación y Sociedad del Conocimiento (COSOCO) de la Universidad de Alicante y dirigido por Marta Martín Llaguno.

El estudio fue realizado en los años 2004-2005 con la participación de las 36 agencias más grandes de España, miembros de la Asociación Española de Agencias de Publicidad (AEAP), correspondientes al 80% de la inversión publicitaria española.

El estudio fue editado por AEAP y está disponible en su página.

Fundamental para entender la realidad de las agencias no sólo en España pero en todo el mundo.

Las buenas ideas son siempre elegantes

Levantar la falda de una chica en la primera toma de un spot es considerado un recurso fácil, ofensivo y grosero. Pero el spot de Epuron creado por la agencia Nordpol de Hamburg es una idea preciosa que justifica la escena, llama la atención y sitúa al espectador. Muy bueno.



Agencia: Nordpol (Hamburgo - Alemania)
Productora: Paranoid Projects
Anunciante: Epuron/BMU

Defensores y ofensores

About Face es una organización situada en San Francisco (California) con un objetivo claro: defender mujeres y adolescentes de las agresiones publicitarias. En su web podemos ver uma lista de "ofensores" y "defensores" de la mujer y participar activamente de la asociación. Aunque tenga un carácter muy combativo, la web impone respeto a creativos y anunciantes descuidados. Entrar en su Top 10 de ofensor de la mujer no es muy recomendable para una marca.

Pasión por el blog

Debbie Weil es bloggera consultora social de medios de algunas de las empresas más poderosas del mundo (muchas de ellas entran en las listas Global 100 y Forbbes 500). Requisitada dar dar conferencias en diversos países, Debbie enseña a las grandes empresas a desarrrollar su propio blog y sacar el máximo partido de la herramienta más democrática de la historia de la comunicación.

Aunque en casa de herrero los cuchillos son de palo, Debbie tiene su propio blog y ofrece informaciones muy interesante sobre distintos casos de marketing. Vale la pena echar un vistazo: http://www.debbieweil.com.

¡Ya estamos otra vez!

Alguien me puede decir ¿qué tiene este anuncio para que merezca la pena ser publiciado?
Cristina Aguilera vestida de enfermera "sexy" para vender unos zapatos deportivos. Sin titular, sin texto, sin concepto. Pura provocación sin responsabilidad. La agencia autora de esta genialidad es Agenda Inc. con oficinas en San Francisco y Paris. El anuncio es del año 2005.

Fuente: Adpulp

¿Juegos creativos o creación de nuevos valores?

Buscando nuevos puntos de vista sobre el papel de la mujer en la publicidad hemos encontrado este documento elaborado por el Ministerio de Trabajo y Asuntos Sociales en colaboración con la Secretaria de Politicas de Igualdad y el Instituto de la Mujer de España.

Aunque sea corto y muy gráfico, el documento hace una analisis bastante bueno del perfil publicitario a la hora de seducirnos. Según el escrito, la salud es hoy un bien de consumo y através de productos fáciles y rápidos podemos encontrar soluciones para todo tipo de situaciones.

Pero lo que más me ha llamado la atención es que todo el esquema diseñado es también aplicado a los hombres (con la excepción de las ya conocidas facetas de la mujer fatal, de la Lolita y de la mujer como premio sexual por la compra de un producto).

Creo que este es un documento que debe pasar de mano en mano en las agencias de publicidad para que tengamos conciencia de qué lo que hacemos es mucho más un mero juego creativo de problema solución. Ya es hora de empezar a buscar nuevos valores y nuevas formulas creativas con el objetivo de crear habitos responsables y evitar herir sensibilidades.

Creatividad femenina sin cuarteles:

Ideas frescas, las puede tener cualquiera. Pero una chica irlandesa se ha salido con la suya. Un día cogió una cámara de vídeo y grabó a sí misma bailando. En poco tiempo casi 3 millones de personas la han visto. A partir de entonces empieza una curiosa historia de publicidad, marketing viral, glomour y creatividad:


Primera parte:


Segunda parte: