La creatividad es contagiosa

El libro 'La creatividad es contagiosa', de la autora Hilda Cañeque, profundiza en la creatividad aplicada al trabajo. Está dirigido principalmente a directivos/as y empresarios/as, pero también resulta de gran utilidad para ejecutivos/as de cuentas, planners y creativos/as.

En este libro, la autora define el proceso creativo y las reglas fundamentales para promoverlo. En ese contexto le otorga un rol decisivo a la autoestima y a la práctica continua. Luego considera las actitudes y los mecanismos personales y de las organizaciones para producir la innovación y el cambio. A continuación, desarrolla una serie de competencias creativas imprescindibles, sobre todo para esta época de incertidumbre. Por último, y como habilidad-síntesis, encara el ejercicio del liderazgo creativo.

Hilda Cañeque se ha destacado por sus aportes en los ámbitos de la creatividad, el juego y el liderazgo. Es docente universitaria, directora y coordinadora de talleres y consultora de empresas. Además de este libro, es autora de otros cinco sobre temas de su especialidad.

La creatividad es contagiosa. Alta creatividad. Guía teórico-práctica para producir la innovación y el cambio - Hilda Cañeque - Buenos Aires: Pearson, 2008 (278 páginas con ejercicios y bibliografía).

Fuente: Adlatina

http://www.adlatina.com/notas/noticia.php?id_noticia=29270

Página web de la autora: Hilda Cañeque

Salud sólo para mujeres

La corporación Care Media introduce en Estados Unidos el canal de televisión Women's HealthCARE, especializado en salud para la mujer. El nuevo canal tratará diversos temas sobre la salud femenina, como desórdenes urinarios, mamografías, enfermedades cardíacas, infertilidad, embarazo, enfermedades de transmisión sexual, etcétera.
Women's HealthCARE TV será emitido por vía ancha a través de pantalla plana de 32", en monitores de alta definición en oficinas OB/GYN por todo el territorio estadounidense.

Los anunciantes americanos tienen en este espacio la oportunidad de dirigirse a un segmento concreto de la población y a una categoría exclusiva.

La extensión del canal empieza el 1 de octubre de 2008 en 100 espacios beta. El resto del 2008, las oficinas suscritas recibirán instalación con una expectativa de 1000 oficinas alistadas para enero de 2009. La expansión continuará a lo largo del 2009 con una expectativa de crecimiento de 2500 oficinas para el final del cuarto trimestre de 2009.

Leer más en: http://www.womenshealthcaretv.com/

60 mujeres, 60 vidas

Antena.Nova, el canal TDT de Antena 3, estrenó el pasado 22 de septiembre la docu-serie "Sólo ellas", producida por Coeficiente y que se emitirá de lunes a domingo.

Este nuevo espacio presenta a sesenta mujeres muy diferentes entre sí que hablarán de sesenta vidas, de sesenta opiniones sobre la vida laboral, sobre los hombres, sobre el sexo, sobre la amistad, sobre los tópicos femeninos, y en definitiva, sobre lo que supone ser mujer para cada una de ellas en el siglo XXI.

Me parece que puede aportar una interesante visión de las "mujeres reales", de aquéllas que tanto nos quejamos de que se encuentran ausentes en los medios. Este programa puede servir para descubrir las verdaderas preocupaciones de las mujeres españolas de hoy en día. Estaremos atentas.

Fuente: El Publicista
Fuente: Formula TV

http://www.elpublicista.es/frontend/elpublicista/noticia.php?id_noticia=4363#
http://www.formulatv.com/1,20080921,8864,1.html

Contra la explotación sexual on-line

La agencia neoyorkina Merkley + Partners ha creado una nueva campaña para el Centro Nacional para niños desaparecidos y explotados (National Center for Missing and Exploited Children). El target de la campaña son las niñas de 12 y 14 años y consta de dos spots de TV, una campaña gráfica y cuña en radio. El objetivo es dar a conocer a las niñas que lo que ellas escriben en Internet puede ser visto por gran cantidad de gente.

El equipo creativo está liderado por Jean Batthany, como jefa del grupo creativo, y está formado por dos copywriters mujeres de los cuatro que hay y una directora de arte de los dos existentes.

Agencia: The Agency Team
Directores creativos ejecutivos: Andy Hirsch & Randy Saitta
Jefe del grupo creativo: Jean Batthany
Director: Sam Jones
Producer: Chris Decker
Copywriters: Joe Esposito, Heather English, Beth Wetzel & John Caravello
Directores de arte: Danny Nathan, Becky Kerrs
Fotógrafo: Christian Whitkin
Account Director: Jennifer Getschmann
Account Executive: Rebecca Zemon
Director estratégico de marca: Stacey Lesser

Ver toda la campaña en: http://www.adcouncilcreative.org/awardwinners.asp?awardwinner=3

Sólo dos mujeres en los Premios Hispanos

De los doce miembros del Jurado de los Hispanic Creative Advertising Awards, en esta última edición de 2008, sólo dos fueron mujeres: Patricia Romero, manager-multicultural nacional de marketing de Hyundai Motor América, y Ariana Storlaz, directora adjunta de planificación digital de marketing directo y digital de Vidal Partnership.

Patricia Romero y Ariana Storlaz.

El 12 de septiembre se celebró la gala en Los Ángeles de la décima edición de los Hispanic Creative Advertising Awards, organizados por la revista del sector Advertising Age y con la colaboración de la Asociación de Agencias de Publicidad Hispanas (Association of Hispanic Advertising Agencies). Estos premios son un gran escaparate para el talento hispano y reconocen los mejores trabajos creativos dirigidos al público hispano.

Fuente: Advertising Age

http://adage.com/hispanicawards08/

¿La belleza es cosa de mujeres?

El equipo creativo de este anuncio de Nivea es un fiel reflejo de lo que está ocurriendo en el sector de la publicidad.

Se empiezan a ver cada vez más nombres femeninos en los puestos creativos, como es el caso de este anuncio de Nivea, realizado por una redactora y una directora de arte. Los anunciantes y las agencias están empezando a dar valor a que sean mujeres las que se dirijan a las mujeres con el fin de realizar una comunicación que conecte más con ellas.

Sin embargo, es curioso que los que toman la decisión final, los tres directores creativos ejecutivos, sigan siendo hombres, lo que significa que la última criba pasa por su mirada.

El cambio es lento.

Agencia: TBWA\España
Anunciante: Nivea
Producto: Crema anti-arrugas
Marca: Nivea
Sector: Perfumería, cosmética e higiene
Directores creativos ejecutivos: Juan Sánchez, Guillermo Ginés y Sergio Cuervo
Redactora: Miriam García
Directora de arte: Pilar Morán
Pieza: Spot TV 30"
Título: “Give more”

Fuente: Anuncios

http://www.anuncios.com/VerPiezas/nacional/nuevos-anuncios/1028297011901/nivea.1.html

Las 'sisters' entran en el terreno de los 'brothers'

Algunas de las 'sisters' de la agencia londinense Brothers & Sisters han sido las encargadas de la creatividad de este spot para Sky Television. Con un gag humorístico anuncian la emisión del US Open y del programa de lucha Unforgiven.

La agencia británica ha dejado en manos de su equipo femenino el anuncio de unos programas cuyo target se asocia tradicionalmente a los hombres. Brothers & Sisters es, según sus palabras, una "agencia creativa hecha por hermanos y hermanas a los que nos gusta trabajar juntos." Me gusta su filosofía.

Agencia: Brothers and sisters Londres
Anunciante: Sky Television
Producto: Televisión por satélite
Marca: Sky Television
Sector: Telecomunicaciones
Creativos: Lisa Jeliffe y Kirsten Rutherford
Productora: Brothers and Sisters Londres
Realizador: Mark Harris
Producer: Pat Stimpson
Director de fotografía: Allan Stewart
Postproducción: MPC
Pieza: Spot TV 30"
Título: 'Europe United'

Wonderbra, a la carga con Dita Von Teese

Wonderbra quiere seguir dando que hablar con su nuevo viral 'The science of sexy'. Lo protagoniza la estrella del burlesque Dita Von Teese para presentar una línea de ropa interior con aire retro, diseñada por ella misma, que se pondrá a la venta a partir del día 23 en toda Europa.

En el vídeo, Von Teese interpreta a una científica que descubre el gen de la sensualidad. Tras esto, se convertirá en una espectacular cantante, que atraerá a todos los hombres de su laboratorio.

Recurrir a la atracción sexual para vender un sujetador que realza los pechos es, al menos, coherente, aunque pienso que el verdadero target de Wonderbra no se va a sentir precisamente identificado con Von Teese. Es uno de esos virales que gustan más a los hombres que a las mujeres.

Si es para mujeres, que sea rosa

Eso debe de pensar la mayoría de creativos cuando tienen que dirigirse a las mujeres. Lo último es el nuevo lanzamiento de Coca-cola: Tab Fabulous, una nueva bebida baja en calorías y en botella rosa, para atraer al público femenino.

La nueva bebida de Coca-Cola tiene 3 kilocalorías por cada 100 mililitros, contiene taurina y un alto contenido de cafeína. Tab Fabulous se distribuirá exclusivamente en el canal nocturno, en una botella de cristal de color rosa de 200 mililitros, diseñada especialmente para este lanzamiento.

Me parece que la comunicación cae constantemente en el tópico a la hora de dirigirse a ellas. Como mujer no me siento atraída por el hecho de que una bebida sea rosa y que se dirijan exclusivamente a las mujeres con el “bajo en calorías” me cansa.

Puede que el producto tenga su éxito, al fin y al cabo el rosa actúa como un factor identificativo, lo que planteo es si la comunicación podrá ir más allá del "factor rosa" para dirigirse a las mujeres.

Personalmente en una bebida lo que me gusta es el sabor y, si se trata de una bebida energética, como es el caso, espero de ella que tenga unos efectos “revitalizantes”. Que sea rosa, como mucho, me puede parecer curioso. ¿A un hombre no?

España será el primer país europeo en lanzar esta bebida, que ya se ha comercializado en Estados Unidos y Canadá. Para apoyar el lanzamiento se llevarán a cabo diferentes fiestas. El producto ha tenido éxito en otros países, así que el tiempo dirá si el recurso a los "productos rosas" sigue siendo efectivo para dirigirse a las mujeres.

Ver más en: http://www.tabfabulous.es/

Esther Lee no terminará el año en Euro RSCG

Esther Lee abandonará la agencia perteneciente al grupo Havas antes de que comience 2009, tras un año al frente de la oficina neoyorquina de la red como CEO y presidente de global brands. Ni Euro RSCG ni la propia Lee han hecho declaraciones al respecto. Tampoco ha trascendido si va a haber reemplazante.

Antes de llegar a Euro RSCG, Lee había trabajado en Coca Cola como directora creativa global durante cinco años. También trabajó en JWT y Deutsch, y tuvo su propia agencia, DiNoto Lee.

Aquí estoy yo

Me gusta el modo en que Nike Women se ha dirigido a las jóvenes deportistas con su campaña “Here I am” (“Aquí estoy yo”).

Lo último ha sido el lanzamiento de cinco vídeos de animación creados por Wieden + Kennedy Amsterdam, que cuenta la vida de cinco mujeres que superaron diversas dificultades para llegar a la cima del deporte. Ellas son: la tenista Maria Sharapova, la saltadora Simona La Mantia, la triatleta Nicola Spirig, la atleta Nicola Sanders y la judoka Delphine Delsalle.

El gran acierto de la campaña es llevar uno de los elementos más importantes del espíritu deportivo, la superación, al terreno femenino. Nike cuenta las historias de cinco mujeres que se enfrentaron a los problemas con los que ellas, como mujeres deportistas, se encontraron a lo largo de su carrera.

Los cinco vídeos hacen uso de diferentes estilos de animación y forman parte de la campaña multimedia de Nike Women para Europa, que además incluye exposiciones en las tiendas de Nike, publicidad on-line y gráficas.

Pueden verse en la nueva web de Nike Women: www.nike.com/nikewomen, así como en redes sociales, pantallas de plasma de gimnasios y clubs de estudiantes de Europa. Según The Guardian, es posible que se usen también como campaña en televisión.

Las mujeres no se sienten entendidas por las empresas

El 90% de las mujeres considera que las empresas de España no se comunican con ellas de forma eficiente y el 85% de ellas señala que muchas compañías no las tienen en cuenta como público objetivo, ya que se dirigen exclusivamente a los hombres. Éstas son algunas de las conclusiones que se desprenden del estudio “Empresa, Mujeres y Comunicación”, realizado por Actitud de Comunicación entre mujeres de edades comprendidas entre los 29 y los 49 años, de nivel adquisitivo medio, trabajadoras y que viven acompañadas.

El 90% de las mujeres encuestadas afirma no sentirse en absoluto identificada con los mensajes que las empresas le transmiten por considerar que se basan exclusivamente en conceptos como limpieza, familia, hogar y estética y el 85% de ellas señala como valores con los que se identificaría los de inteligencia, independencia, capacidad de decisión y aspectos profesionales.

Existe también un altísimo porcentaje de mujeres (85%)que reclama a los sectores que sólo dirigen sus mensajes a los hombres que también se comuniquen con ellas y citan como los más frecuentes los de automoción, productos financieros, seguros, informática y productos relacionados con el ocio, los deportes y los viajes.

El objetivo del estudio es analizar la percepción de la mujer hacia la comunicación que se dirige a ella. Las mujeres toman gran parte de las decisiones de compra y las empresas empiezan a preocuparse por el modo en que se dirigen a ellas.

Por los resultados del estudio, pienso que será necesario superar los viejos tópicos y estereotipos sobre la mujer, reflexionar sobre sus aspiraciones actuales e incluir en la comunicación nuevos valores más acordes con el papel que está jugando ahora mismo la mujer en la sociedad.

14 de Septiembre: “Día Internacional de la Imagen de la Mujer”

CONTRA LA PUBLICIDAD SEXISTA. El 14 de septiembre se conmomeró “El Día Internacional de la Imagen de la Mujer”, como símbolo de rechazo y repulsión, principalmente, a la publicidad sexista.

La publicidad sexista reproduce, por un lado, los roles y estereotipos de género que insisten en colocar a la mujer en el papel de ama de casa y madre como función exclusiva, al mismo tiempo que vende una imagen femenina convertida en objeto sexual.

El hecho que de que se haya dedicado un día internacional a tratar este tema es un síntoma más de la creciente preocupación que existe hacia el modo en que la mujer es representada en comunicación.

Leer más en: http://www.kaosenlared.net/noticia/14-septiembre-dia-internacional-imagen-mujer

El universo masculino de la cerveza

La agencia australiana Clemenger BBDO ha encargado a su equipo femenino la campaña de un producto tan tradicionalmente masculino como la cerveza.

Como cualquier spot de este producto no faltan rubias espectaculares, los ambientes idílicos y el típico bebedor. Una visión diferente del producto que muestra que las chicas no sólo entendemos el universo masculino sino que también somos capaces de darle una nueva dimensión a este universo.

Equipo: Emma Hill/ Cameron Hoelter
Agencia: Clemenger BBDO

The Body Shop contra la violencia doméstica

The Body Shop ha creado el denominado "Para mí, para ti", una edición especial del Stick Labial de Karité Dúo, dentro de su campaña para luchar contra la violencia de género.

Consiste en dos stick labiales que se compran juntos, con la idea de que uno sea para la consumidora y el otro para que se lo regale a su mejor amiga.

Con la compra de este producto, la consumidora ayuda a la lucha contra la violencia doméstica, ya que todos los fondos recaudados irán directamente a la Comisión para la Investigación de los Malos Tratos a Mujeres.

Un reciente estudio encargado por The Body Shop en once países reveló que 59% de las mujeres manifiestaban que recurrirían a la ayuda de una amiga si sufrieran violencia doméstica, mientras que sólo el 21% de las mujeres se sentirían seguras pidiendo ayuda a las autoridades oficiales.

The Body Shop tendrá unos folletos en sus tiendas con más información sobre este tema.

Se puede consultar más datos sobre esta campaña en las web:
http://www.stopviolenceinthehome.com/
http://www.stopdomesticviolencenow.com/

Rethink 2008: Mary Lou Quilan y Gemma Cernuda revindican la mirada femenina en la comunicación

La pasada edición del Foro Internacional Rethink the basis of communication, celebrado el 5 y el 6 de marzo en Barcelona tuvo un claro carácter femenino. Según los datos presentados en el certamen, el segmento femenino decide hasta el 80% de las compras del mercado mundial, una cifra que no ha pasado desapercibida para los profesionales del sector que cada vez se interesan más en este público.

Los grandes nombres de la cita fueron la estadounidense Mary Lou Quilan, fundadora de la agencia especializada en marketing femenino Just Ask a Woman y autora del best seller del mismo nombre, y Gemma Cernuda de la agencia barcelonesa Peix & Co, nueva empresa de comunicación “en femenino”.

Gemma Cernuda expuso los detalles de su libro “24h/7d” que, mediante citas literarias de grandes escritores o filósofos, trata de explicar el comportamiento femenino en la sociedad de la comunicación actual. Además, presentó su innovador sistema de clasificar las marcas por valores.

Para cerrar el evento, Mary Lou Quilan, consultora de marcas internacionales como Avon, Ikea y Yahoo, propuso colocar a una mujer delante de la cámara para conocer sus inquietudes y necesidades antes de empezar a crear estrategias.

Para ver todas las ponencias de Rethink 2008 y estar al tanto de lo último en marketing femenino, puedes descargarlas aquí:

http://www.rethink.es/rethink2008/index.html

Para acceder a los vídeos sólo tienes que dar tu e-mail y no hace falta pagar por ello.

MANIFIESTO

“Si el gran avance del siglo XX ha sido la incorporación de la mujer a la sociedad, el mayor avance se dará en el siglo XXI con la incorporación de su pensamiento”

Bienvenidas y bienvenidos a Adwomen, el blog que abordará el papel de la mujer en la publicidad, sea como profesional, consumidora, formadora de opinión o creadora de nuevos códigos de comunicación.

¿Y por qué un blog sobre la mujer como creadora y receptora de mensajes publicitarios?

• Porque en el Festival de Cannes el 70% de las categorías son de productos dirigidos a las mujeres pero el 77% del jurado es masculino.

• Porque el sector femenino compra el 85% de todo lo que se vende en el mundo pero una gran mayoría confiesa no sentirse entendida por los anunciantes.

• Porque no es inteligente que el mercado ponga en segundo plano el target principal de su negocio.

Queremos saber si el tono, los códigos y la creatividad hecha por nosotras, las mujeres, aportan novedades a la cultura publicitaria.

En Adwomen podrás conocer a las creativas más destacadas del mundo, sus trabajos y su opinión acerca del papel que jugamos dentro del sector de la publicidad. Descubrirás todas las novedades de la industria publicitaria en relación con el mundo femenino: nuevos productos, estrategias diferenciadoras, libros que profundizan en esta temática y las últimas noticias acerca de la actuación de las creativas en los festivales publicitarios más importantes del mundo.

Adwomen es un espacio para debatir, conocer y potenciar la labor de las profesionales del sector. Expondremos lo más relevante de la creatividad hecha por mujeres, mientras que dejamos en vuestras manos determinar si existe un factor femenino en la creatividad y, si es el caso, identificar sus peculiaridades y diferencias respecto a la creatividad masculina.

Adwomen, el lado femenino de la publicidad.