2009: Año Europeo de la Creatividad y la Innovación

“Imagina. Crea. Innova”

Este el lema que la Unión Europea ha elegido para impulsar este nuevo año que comienza y que han nombrado Año Europeo de la Creatividad y la Innovación. (Puedes leer la resolución del Parlamento Europeo pinchando aquí)

Según Jan Figel, Comisario Europeo de Educación, este es el mejor momento para que Europa sea flexible.

Imaginar, crear e innovar es lo que desde AdWomen queremos impulsar y comenzamos el año con más ganas que nunca. En este blog encontrareis día a día los más interesantes trabajos publicitarios creados por mujeres y para mujeres y los estudios más relevantes que involucren a la mujer.

Vuestra participación también tendrá cabida en AdWomen. Opiniones, novedades, trabajos… entre todas nos acercaremos al lado femenino de la publicidad.

Feliz año de la Creatividad… con AdWomen

Fuente: Unión Europea

El sexo del cerebro

Interesantísima la entrevista de Eduard Punset a la neurobióloga y autora de El cerebro femenino, Louann Brizendine, en la que desvela algunas de las diferencias entre los cerebros de hombres y mujeres.

Explica, por ejemplo, que las niñas y los niños tienden a jugar de forma diferente independientemente de la cultura en la que estén inmersos o de la educación que se les dé. Los niños normalmente tienen juegos bruscos y de peleas, mientras que las niñas juegan a juegos más fantasiosos en los que se asignan roles. De modo que aunque se les trate de educar con juguetes sin marcas de sexo, esa tendencia suele imponerse.

Los medios nos inundan con imágenes que nos instan a las mujeres a ser atractivas, pero estos circuitos para expresar la sexualidad son naturales en el cerebro femenino, especialmente antes de la ovulación. En todas partes, las jóvenes hacen lo que resulte adecuado en su cultura para atraer al sexo opuesto.

Esto abre un amplio debate entre las diferencias entre hombres y mujeres. Aplicado a la publicidad, nos hace plantearnos: Si hombres y mujeres tienen cerebros diferentes, ¿crean también de forma diferente?

De lo que no nos cabe la menor duda es de que resulta de gran utilidad para las creativas y los creativos conocer estas diferencias, porque si conocieramos mejor su verdadera forma de pensar y sus verdaderas motivaciones, sabríamos dirigirnos mejor a ellas y a ellos.

Leer la entrevista completa en: http://www.eduardpunset.es/charlascon_detalle.php?id=25

Página de Louann Brizendine: http://www.louannbrizendine.com/

Las mujeres triunfan en el Nobel Alternativo

Los Premios Nobel Alternativos, en inglés Right Livelihood Award, considerados la antesala del Nobel de la Paz, han premiado a la periodista estadounidense Amy Goodman, a la ginecóloga Monika Hauser, a la activista somalí Asha Hagi y al matrimonio indio Jaqgannathan, fundadores de la organización LAFTI.

Estos galardones son un síntoma de la creciente importancia de la mujer en la sociedad actual en todo el planeta. Destaca también el aumento de la preocupación por la situación de las mujeres a través del reconocimiento a Monika Hauser y Asha Hagi, que trabajan especialmente para este colectivo.

Las luchas personales de estas mujeres son un magnífico ejemplo a seguir y una forma de ver el mundo que ojalá sirva de inspiración para muchas mujeres y muchos hombres, sea cual sea el ámbito al que se dediquen.

Amy Goodman, fundadora y presentadora del programa 'Democracy Now!', ha sido reconocida por llevar a cabo "un modelo innovador de periodismo político independiente que lleva a millones de personas las voces que habitualmente son excluidas de los medios convencionales".

'Democracy Now!' es un programa de radio matinal de una hora emitido por la emisora neoyorquina WBAI. 12 años después de su nacimiento es transmitido por más de 700 redes de radio y televisión -convencional, por satélite o por cable- de Estados Unidos.

De la ginecóloga Monika Hauser, nacida en Suiza y residente en Alemania desde hace 25 años, se ha reconocido su "compromiso incansable en el trabajo con mujeres que han vivido la violencia sexual más terrorífica" en países en guerra.

La somalí Asha Hagi ha jugado un papel determinante en el reconocimiento del papel y la participación de las mujeres en el proceso de paz en su país natal.

El matrimonio indio Jaqgannathan, mediante su fundación, han logrado que los terratenientes vendan tierras a los campesinos a precios razonables y luego ayudan a éstos a organizarse en cooperativas.

Web de Right Livelihood Award: http://www.rightlivelihood.org/

MANIFIESTO

“Si el gran avance del siglo XX ha sido la incorporación de la mujer a la sociedad, el mayor avance se dará en el siglo XXI con la incorporación de su pensamiento”

Bienvenidas y bienvenidos a Adwomen, el blog que abordará el papel de la mujer en la publicidad, sea como profesional, consumidora, formadora de opinión o creadora de nuevos códigos de comunicación.

¿Y por qué un blog sobre la mujer como creadora y receptora de mensajes publicitarios?

• Porque en el Festival de Cannes el 70% de las categorías son de productos dirigidos a las mujeres pero el 77% del jurado es masculino.

• Porque el sector femenino compra el 85% de todo lo que se vende en el mundo pero una gran mayoría confiesa no sentirse entendida por los anunciantes.

• Porque no es inteligente que el mercado ponga en segundo plano el target principal de su negocio.

Queremos saber si el tono, los códigos y la creatividad hecha por nosotras, las mujeres, aportan novedades a la cultura publicitaria.

En Adwomen podrás conocer a las creativas más destacadas del mundo, sus trabajos y su opinión acerca del papel que jugamos dentro del sector de la publicidad. Descubrirás todas las novedades de la industria publicitaria en relación con el mundo femenino: nuevos productos, estrategias diferenciadoras, libros que profundizan en esta temática y las últimas noticias acerca de la actuación de las creativas en los festivales publicitarios más importantes del mundo.

Adwomen es un espacio para debatir, conocer y potenciar la labor de las profesionales del sector. Expondremos lo más relevante de la creatividad hecha por mujeres, mientras que dejamos en vuestras manos determinar si existe un factor femenino en la creatividad y, si es el caso, identificar sus peculiaridades y diferencias respecto a la creatividad masculina.

Adwomen, el lado femenino de la publicidad.