miércoles, 8 de octubre de 2008

¿Quieres decir que puede abrirlo una mujer?

1953: "¿Quieres decir que puede abrirlo una mujer?"

El libro "You Mean A Woman Can Open It?: The Woman’s Place In The Classic Age Of Advertising" ("¿Quieres decir que puede abrirlo una mujer?: El lugar de la mujer en la edad clásica de la publicidad.") da un repaso por el modo en que la publicidad trataba a la mujer en sus inicios.

Asusta descubrir el tratamiento que se le daba a la mujer en ciertos anuncios no hace tantos años atrás y que ésa podía ser una imagen extendida y percibida como "normal", lo que también alerta del modo en que serán percibidos algunos de los anuncios sexistas que hay ahora mismo en el futuro.

1921: "¿Se volvería a casar tu marido contigo otra vez?"

Años 30: "Cuanto más duro trabaja una mujer más guapa parece."

1946: "¡Si los hombres compraran ropa del mismo modo que lo hacen las mujeres!"

1952: "Si tu marido no ha averiguado aún que tú no eres un 'laboratorio de pruebas' para encontrar un café más fresco..."

1953: "¿Es siempre ilegal matar a una mujer?"

1961: "El Chef hace todo, pero cocinar, ¡eso es para lo que son las esposas!"

1970: "El Mini Automático. Para la conducción sencilla."

Fuente: Daily Mail

martes, 7 de octubre de 2008

La ministra de Igualdad contra la publicidad sexista

En un anuncio del que es responsable el Ministerio de Economía y Hacienda del Gobierno de España, se escucha una voz femenina de una psicóloga que recomienda a un paciente que deje su trabajo y olvide a su mujer porque le "absorbe toda su energía positiva".

La voz masculina responde: "¿Dejar a mi Puri? ¿Pero tú estás loca? ¡Si mi Puri es lo más grande! ¡Cómo se nota que no has probado las croquetas de mi Puri!" A continuación, una tercera voz reza el lema de la campaña: "Si tu vida es como tú eliges que sea, ¿tu inversión no debería ser igual? Compra Letras del Tesoro".

La senadora del PP y vicepresidenta segunda de la Comisión de Igualdad en el Senado, María Jesús Sainz, acusó el 29 de septiembre al Gobierno de hacer publicidad "sexista" por esta última cuña radiofónica sobre las Letras del Tesoro.

La ministra de Igualdad, Bibiana Aído, afirmó que realizaría "las gestiones necesarias para que se retire de inmediato" el 'spot'.

Fuente: http://www.facua.org/es/noticia.php?Id=3481&IdAmbito=22

lunes, 6 de octubre de 2008

El sexo del cerebro

Interesantísima la entrevista de Eduard Punset a la neurobióloga y autora de El cerebro femenino, Louann Brizendine, en la que desvela algunas de las diferencias entre los cerebros de hombres y mujeres.

Explica, por ejemplo, que las niñas y los niños tienden a jugar de forma diferente independientemente de la cultura en la que estén inmersos o de la educación que se les dé. Los niños normalmente tienen juegos bruscos y de peleas, mientras que las niñas juegan a juegos más fantasiosos en los que se asignan roles. De modo que aunque se les trate de educar con juguetes sin marcas de sexo, esa tendencia suele imponerse.

Los medios nos inundan con imágenes que nos instan a las mujeres a ser atractivas, pero estos circuitos para expresar la sexualidad son naturales en el cerebro femenino, especialmente antes de la ovulación. En todas partes, las jóvenes hacen lo que resulte adecuado en su cultura para atraer al sexo opuesto.

Esto abre un amplio debate entre las diferencias entre hombres y mujeres. Aplicado a la publicidad, nos hace plantearnos: Si hombres y mujeres tienen cerebros diferentes, ¿crean también de forma diferente?

De lo que no nos cabe la menor duda es de que resulta de gran utilidad para las creativas y los creativos conocer estas diferencias, porque si conocieramos mejor su verdadera forma de pensar y sus verdaderas motivaciones, sabríamos dirigirnos mejor a ellas y a ellos.

Leer la entrevista completa en: http://www.eduardpunset.es/charlascon_detalle.php?id=25

Página de Louann Brizendine: http://www.louannbrizendine.com/

viernes, 3 de octubre de 2008

Anti-publicidad


El copy en portugués "Garanta que el cabello sea la segunda cosa que el va a reparar en usted" de este anuncio del champú Pantene viene a decir algo así como "Garantiza que tu pelo es la segunda cosa en la que él va a reparar en usted".

Es increíble que con este mensaje traten de venderle a las mujeres.
Agencia: MatosGrey, São Paulo, Brazil
Directores creativos: Silvio Matos, Leandro Castilho
Director de arte: Guy Costa
Copywriter: Silvio Matos
Fotográfo: Marlos Bakker
Publicado: Abril 2008

jueves, 2 de octubre de 2008

Las mujeres triunfan en el Nobel Alternativo

Los Premios Nobel Alternativos, en inglés Right Livelihood Award, considerados la antesala del Nobel de la Paz, han premiado a la periodista estadounidense Amy Goodman, a la ginecóloga Monika Hauser, a la activista somalí Asha Hagi y al matrimonio indio Jaqgannathan, fundadores de la organización LAFTI.

Estos galardones son un síntoma de la creciente importancia de la mujer en la sociedad actual en todo el planeta. Destaca también el aumento de la preocupación por la situación de las mujeres a través del reconocimiento a Monika Hauser y Asha Hagi, que trabajan especialmente para este colectivo.

Las luchas personales de estas mujeres son un magnífico ejemplo a seguir y una forma de ver el mundo que ojalá sirva de inspiración para muchas mujeres y muchos hombres, sea cual sea el ámbito al que se dediquen.
Amy Goodman, fundadora y presentadora del programa 'Democracy Now!', ha sido reconocida por llevar a cabo "un modelo innovador de periodismo político independiente que lleva a millones de personas las voces que habitualmente son excluidas de los medios convencionales".

'Democracy Now!' es un programa de radio matinal de una hora emitido por la emisora neoyorquina WBAI. 12 años después de su nacimiento es transmitido por más de 700 redes de radio y televisión -convencional, por satélite o por cable- de Estados Unidos.

De la ginecóloga Monika Hauser, nacida en Suiza y residente en Alemania desde hace 25 años, se ha reconocido su "compromiso incansable en el trabajo con mujeres que han vivido la violencia sexual más terrorífica" en países en guerra.

La somalí Asha Hagi ha jugado un papel determinante en el reconocimiento del papel y la participación de las mujeres en el proceso de paz en su país natal.

El matrimonio indio Jaqgannathan, mediante su fundación, han logrado que los terratenientes vendan tierras a los campesinos a precios razonables y luego ayudan a éstos a organizarse en cooperativas.

Web de
Right Livelihood Award: http://www.rightlivelihood.org/

Colleen De Courcy, sólo para Adidas

TBWA crea Riot, una agencia digital para atender exclusivamente a Adidas. Colleen De Courcy, la directora creativa digital global de TBWA -que este año presidió el jurado de Cyber en Cannes- se trasladará de Nueva York a Amsterdam para encargarse de la cuenta de Adidas.

La red creó Riot, una agencia digital especial para la comunicación digital global de la marca deportiva, que desde Holanda apuntará a nutrirse del mejor talento digital de TBWA en todo el mundo. Chris Mendola, fundador de 180 Amsterdam, compartirá el liderazgo de la agencia junto a De Courcy. Esta red, también perteneciente a Omnicom, es otra de las que abastecerá de talento a Riot.

Fuente: Adlatina

http://www.adlatina.com/notas/noticia.php?id_noticia=29287

miércoles, 1 de octubre de 2008

Ser líder... y mujer

Analía Remedi, CEO de Hewlett-Packard para Argentina, Uruguay y Paraguay, analizó el liderazgo femenino en el evento de Recursos Humanos, Human Capital Forum 2008, celebrado en Argentina. “Viendo los titulares de los diarios me sorprendió leer en reiteradas oportunidades encabezados tales como 'Una mujer al frente de...'–reflexionó– ¿Cómo es esto? ¿Una mujer que lidera una compañía es noticia y un hombre no?”.

Remedi no cree que exista un “liderazgo femenino” pero sí diferenció características innatas de cada género. A su modo de ver, las mujeres son “intuitivas, dueñas de una inteligencia emocional desarrollada, capaces de relacionarse más horizontal que verticalmente, buenas en la comunicación, productivas, con capacidad para asumir múltiples tareas en simultáneo, apasionadas y agradecidas por lo que hacen”.

También indicó algunos aspectos en los que considera que hay que tener cuidado cuando las mujeres ocupan posiciones de management. Se refirió en concreto a los riesgos que genera la emotividad cuando interfiere en la toma de decisiones, además de un rol social “indelegable”.

Remedi aconsejó a las compañías que buscasen “un centro equilibrado” y apoyó la diversidad, ya que considera que “Un equipo de trabajo diverso puede analizar una problemática de mercado u organizacional con mayor precisión y dinámica”.

Además, propuso la implementación de programas de balance de vida. Como ejemplo, citó algunos de los que ya se han puesto en práctica en HP y que tienen que ver con el trabajo basado en objetivos, que permite horarios más flexibles; tele o homeworking; viernes con jornada laboral reducida, y licencia por paternidad de 10 días, entre otros.


Fuente: Adlatina

http://www.adlatina.com/notas/noticia.php?id_noticia=29256