Liderazgo femenino

Farah Ramzan Golant es una de estas mujeres que no deja a nadie indiferente. Nacida en Nairobi, Kenya, ella es hoy Directora Ejecutiva de Abbott Mead Vickers en Londres, donde trabaja para marcas como Sainsbury's, General Electric, British Telecom, Mars y The Economist. Entre sus grandes logros están el Gran Premio de Cannes de 2006: el spot "Noitulove" para la cerveza Guinness. En ese reportaje del diario londinense The Independent conocerás una mujer que lidera una de las agencias más importantes del mundo.

Los 5 anuncios más sexistas de 2008

Alex Leo es columnista del diario The Huffington Post y editora de la web 236.com donde le pagan para comportarse como un niño de 13 años. En su columna de esta semana Alex pone en evidencia las 5 campañas más sexistas del año. Lo más curioso de la lista son las marcas: todas de referencia en sus sectores. Mirando anuncios como estos, me sigo preguntando por donde andará el sentido común en las agencias de publicidad.

Quién ha disparado?

Voy a intentar ser lo más racional posible. El perfume Wode de Boudicca tiene una novedad. El producto viene en una lata de spray y cuando lo aplicas es de color azul. Con el tiempo se hace transparente tal como podemos ver en su spot. Pero lo que a mi me parece inquietante es la gráfica. Creativos, artista y vanguardistas que me perdonen pero yo veo una mujer víctima de un disparo. Un juego de terrible mal gusto.

Mujer objeto

Parece absurdo pero es real. Como si no bastara la denigrante foto para el anuncio de la marca Marc Jacobs los protagonistas están orgullosos de participar en ello.

El autor de la "creatividad" es el fotógrafo Juergen Teller y la modelo es Victoria Beckham que no necesita presentación. Como no podía dejar de ser, el anuncio trajo polémica en el medio publicitario por su poca sensibilidad. Pero la temperatura subió aún más con las declaraciones de ambos protagonistas para el diario The New York Times. Las imágenes hablan por si solas.

Campaña Vencedora del Golden Stiletto Awards 2008

Premio a la mejor campaña publicitaria digital creada por jóvenes creativas de la Gran Bretaña.



Director Creativo: Flo
Equipo Creativo: Yasmin Quemard, Andy Amadeo and Simon Burnett
Director de Cuentas: Ash Amrite
Agencia: Dare

Sumario del equipo creativo:


Esta es una marca con un patrimonio musical único pero no es necesariamente el reproductor de música favorito. Para despertar la marca, ha sido desarrollado el concepto: Music Like No Other (música como ninguna) seguida de un gran spot de televisión. El cliente quería una idea innovadora para acompañarlo.

El proyecto Walkman Sony trata de una colaboración online. Los sonidos pueden ser tan diversos y dinámico como quieras. Puedes ser el intérprete, el autor o el coautor... es la música de la manera que te gusta.

Abrirse al proceso de hacer música para todos ha sido tan excitante como asustador.
Website: www.walkmanproject.com

* Información ofrecida por She Says

Para madres, por las madres y sobre madres

El advertainment ha llegado para quedarse. Las marcas Suave y Sprint se han unido para producir la serie online "In the Motherhood" donde las madres no son sólo las protagonistas.

A través de una página web, podemos ver los capítulos de la serie, el making of y todos los detalles de la producción. Pero hay mucho más: son las madres son las que escriben los guiones, votan las mejores historias y participan del rodaje.

No hay product placement y nada es forzado para que parezca un anuncio. Es entretenimiento duro financiado por dos marcas que apuestan por la mujer como consumidora y como formadora de opinión. Muy recomendable como ocio y brillante como herramienta de marketing.

Capítulo 1:

Golden Stiletto Awards 2008

He tenido el placer de ser invitada a la primera celebración de Golden Stiletto Awards, que premia a las mejores campañas publicitarias digitales creadas por las jóvenes profesionales de Gran Bretaña.

El evento fue realizado el la galeria Canon Getty Images en el centro de Londres, donde las mujeres de la industria publicitaria británica, reunidas por She Says, se encuentran cada mes para compartir pensamientos y ayudar a trazar nuevos caminos y crecer profesionalmente. Las reuniones tienen un público fiel y reúnen cada vez más participantes. Esta brillante iniciativa ha ganado vida a través de Laura Jordan Bambach, jefa de arte de la agencia londinense Glue y Alessandra Lariu, Directora Creativa del grupo McCann de Nueva York.

Desde el principio el ambiente de la gala era informal y muy femenino. Aparentemente el seguridad de la puerta y el camarero eran los únicos hombres de habían por el recinto.

Durante el cocktail de bienvenida hasta la gala final sólo se han oído voces femeninas, risas y susurros. El ambiente femenino creativo estaba en el aire.

Según el jurado, el nivel de participación ha sido muy alto. De las 28 campañas inscritas en competición, 5 pasaron a short list. Mientras cada participante presentaba su trabajo el público reaccionaba espontáneamente.

La gran vencedora ha sido Yasmin Quemard de Dare Digital, que se mostró muy sorprendida por el premio por la campaña de Sony para su línea Walkman y remarcó mucho la importancia de su equipo creativo: Yasmin Quemard, Andy Amadeo y Simon Burnett.

Ha sido realmente una velada muy emocionante poder encontrar a todas estas jóvenes creativas, ver el fruto de su trabajo y poder compartir su entusiasmo. Muchas de ellas estuvieron allí porque están convencidas que el esfuerzo es su inspiración y encuentran esta inspiración en los eventos de este tipo. ¡Buen trabajo, chicas!



El jurado:

Lee Wright- MD, Dare
Larissa Vince- Acting Deputy Editor, Campaign
Christine Turner- Creative Digital Head, Lowe London
Alessandra Lariu- Group Creative Director, McCann NYC
Laura Jordan Bambach- Head of Art, Glue London

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