Seducing the boys club

¿Quieres ser una mujer en la cima de la publicidad?

Si la respuesta es sí, tienes que leer este libro:

Fuente: www.seducingtheboysclub.com

Dominador-dominada

Hay dos mundos de dar palmaditas a la parte trasera, el mundo del BDSM (siglas en inglés de B Bondage, D Disciplina, D&S Dominción y Sumisión, S&M Sadomasoquismo) y el mundo de las botellas de ketchup. La empresa Dressing for Pleasure (Accesorios para el placer), especialista en ropa fetichista y todas las cosas relacionadas con el sadomasoquismo, han casado estos dos mundos poniendo unas pegatinas en la parte de atrás de las botellas de ketchup. De este modo, se invita a explorar un apetito completamente diferente mientras sacian su hambre.

Las pegatinas que se han escogido son éstas:

"Más fuerte"
"Pégalo otra vez"
"No perdones"
"Dale una buena bofetada"

Éste ya de por sí controvertido anuncio, me parece discriminatorio para la mujer. En mi opinión, está dirigido sólo a los hombres, heterosexuales u homosexuales, en su papel de dominador, por lo que a la mujer sólo le queda el papel de dominada.

Esta discriminación es sutil porque se incluye el trasero de un hombre (en cualquier caso no habría igualdad) y por lo tanto se puede argumentar lo contrario, pero en general me parece que ésa es la visión del rol de la mujer que se ofrece. Además, la única que aparece golpeando es la mano de un hombre.


Por cierto, no he podido descubrir los nombres que integran el equipo creativo, puesto que no aparecen en su ficha técnica. La campaña es de la agencia JWT.

Fuente: Ads of the world

Cosas de hombres

Hace algunos meses me encontraba en una tienda de barrio de Edimburgo y una amiga me dijo: "Mira ese envase". Resulta que eran unas chocolatinas que ella compraba habitualmente y que contenían el mensaje 'No es para chicas'.

¨¡No es para chicas!"

"¡No alimenta a los pájaros!"

Me llamó la atención la diferenciación por género y me pregunté por qué habían escogido esa estrategia de comunicación. Hoy he decidido investigar. Yorkie, la marca en cuestión, pertenece a Nestlé y explican la campaña de este modo:

YORKIE - 'NO ES PARA CHICAS'

En 2001, la campaña de Yorkie 'No es para chicas' fue lanzada porque, en la sociedad de hoy, no hay muchas cosas que un hombre pueda mirar y decir que son para él. La campaña de Yorkie 'No es para chicas' usa el humor, que resuena entre los hombres británicos y simplemente dice que Yorkie se posiciona como una barrita de chocolate para hombres que necesitan satisfacer el hambre de 'macho'. Con cinco sólidos trozos de chocolate, ¡es el tamaño para comer de un hombre!

"No es para bolsos"

El caso es que, aunque no he probado esa marca, sí me siento target de chocolatinas. Aunque personalmente, guardo fidelidad a los Snickers, que por su comunicación, juraría que tampoco se dirigen a mí.

Aunque no pido que la comunicación de chocolatinas se dirija a mí o al resto de chicas, porque tampoco sé si acertarían con esa diferenciación... En cualquier caso, los targets (o no-targets) hacen lo que quieren.

Fuente: Nestlé UK

Tu saliva también cuenta

Para seguir con los temas 'revolucionarios' que inicie ayer, os dejo una campaña que me ha gustado últimamente, la que ha realizado la agencia Saatchi & Saatchi Sudeste Asia de Bangkok, Tailandia, para Amnistía Intenacional y que cuenta con la participación de dos directoras de arte, Brandy Vu y Linda Pham.

"Empieza una revolución con tu lengua."

"Nosotros no pedimos dinero. Sólo tu saliva."

"El cartero derroca al dictador."

"Lame un sello. Deja un mal sabor en la boca de los torturadores."

"La saliva salva vidas."

Me gusta que se haya recurrido al color para animar al público a que colabore enviando sus cartas. En lugar de hacer referencia a la culpabilidad, con la que el espectador puede sentirse atacado, o a imágenes impactantes o negativas, aquí se apuesta por mostrar de una forma amable que se puede ayudar mucho sólo con poner un sello y mandar una carta, algo que apenas nos supone ningún esfuerzo. Me parece una campaña muy acertada, que utiliza un tono muy interesante para este tipo de campañas.

Equipo creativo

Agencia de publicidad: Saatchi & Saatchi Southeast Asia Regional/Bangkok, Tailandia
Directores Creativos Ejecutivos: Steve Hough, Andy Greenaway
Directores Creativos: Sumesh Peringeth, Joel Clement
Directores de Arte: Sumesh Peringeth, Brandy Vu, Linda Pham
Copywriters: Steve Hough, Joel Clement
Ilustrador: Tran Thanh Truc
Fotógrafos: Pier Laurenza, Teo Studio
Publicado: 15 Marzo 2008


Fuente: Ads of the world

¿Un culo machista o revolucionario?

Éste es el cartel elegido para relanzar, sorprendentemente, 'L'Unità', el histórico rotativo italiano fundado en 1924 por el filósofo y teórico marxista Antonio Gramsci y que hasta 1991 fuera el órgano oficial del Partido Comunista Italiano (PCI).

La campaña ha sido ideada por el controvertido Oliviero Toscani para ilustrar el proceso de transformación al que se ha sometido 'L'Unità', periódico bandera de la izquierda italiana, que ha reducido su formato a la mitad (será tabloide) y tendrá un nuevo diseño.

Siempre que se utiliza gratuitamente el cuerpo de la mujer para vender un producto, se le tacha de machista. Sin embargo, Concita de Gregorio, primera mujer al frente del periódico en sus 84 años de historia, no cree que este anuncio sea el caso.

Concita de Gregorio

Según sus declaraciones: "No me parece bien que se use la imagen de una mujer para vender por ejemplo coches. Pero en este caso me parece perfecto. Desde hace dos meses este periódico pasa por el cuerpo y la cabeza de una mujer, yo, así que en este caso me parece que es pertinente utilizar la imagen de una mujer".

Toscani, por su parte, también rechaza las acusaciones de sexismo. "La minifalda fue revolucionaria y, dado que además el formato de 'L'Unità' se va a reducir, me pareció que esta imagen conjugaba magníficamente ambos conceptos".

"La foto es como ella (Concita de Gregorio): sólida, presente... No es la imagen de una mujer en posición de seducción, sino de mando", resaltaba.

De momento, la polémica está servida y ya hay opiniones para todos los gustos.

Fuente: El Mundo

3iying, ¡sólo mujeres en publicidad!

Por fin la publicidad está empezando a comprender el poder de las mujeres. Un ejemplo es 3iying, agencia de publicidad formada sólo por chicas y especializada en el marketing para chicas.

3iying, que se pronuncia “three-eye-ying” en inglés, fue establecida en Nueva York por la polifacética Heidi Dangelmaier. Heidi tiene una amplia experiencia como experta en el mercado femenino. Entre sus méritos, lideró las primeras iniciativas de Sega para hacer videojuegos para mujeres y ha trabajado para clientes como Barbie y Metlife centrándose en su audiencia femenina.

3iying surgió con la idea de contribuir a acabar con “el vacío entre lo que las chicas quieren y lo que la comunidad del marketing les está ofreciendo”. Su comunicación se dirige a las chicas de entre 15 a 25 años.

Su web: http://www.3iying.com/

Copys para las adolescentes

La agencia indonesia Lowe Jakarta ha utilizado unos copys llenos de lirismo para dirigirse a las jóvenes adolescentes en su campaña de Rexona, unos copys con una sensibilidad que no suele ser frecuente en los textos de desodorantes dirigidos a hombres.

No sólo se centra en lo que se espera del sexo opuesto, sino también les habla de amistad, como una de sus preocupaciones. Ésta es la visión que ha ofrecido un equipo creativo íntegramente formado por mujeres, a excepción de su director creativo ejecutivo, sobre las motivaciones de las adolescentes.

Quería destacar que los valores mostrados en esta campaña, realizada en la mayor nación musulmana del mundo, podrían funcionar perfectamente en lugares como Francia, Australia o Estados Unidos. Muchas veces pensamos que Occidente y Oriente son muy diferentes, pero como vemos las motivaciones de las personas de la calle pueden se más parecidas de lo que pensamos.


"32,
33,
34,
35!
Ésa es la cantidad de pecas de Annie justo cuando la conocí. Una extraña coincidencia... Ésa es también la cantidad de sus ex-novios.
Atrévete a estar más cerca. Rexona Teens."


"Nunca había visto ojos tan bonitos como los suyos. Noté sus pupilas dilatarse en el momento en el que le cogí de la mano. Ahora sé que a él también le gusto.
Atrévete a estar más cerca. Rexona Teens."


"Soy Malicca, dijo ella. Su oreja se parecía a un signo de interrogación. De alguna manera, yo supe que ella sería una buena amiga y me ayudaría a encontrar las respuestas en mi vida.
Atrévete a estar más cerca. Rexona Teens."

Equipo creativo
Agencia de publicidad: Lowe Jakarta, Indonesia
Director creativo ejecutivo: Din Sumedi
Directora creativa: Hanny Shinta
Directora de arte: Stephani Pribangun
Copywriter: Wury Handayani
Fotógrafo: Mike Ting
Retocador: Abun
Agencia productora: Haning Mila
Publicado: Agosto 2008

Fuente: Ads of the world