Absolut

Agencia: Chiat Day
Anunciante: V&S
Director creativo ejecutivo: Gerry Graf
Director creativo: Rob Smiley
Directores de arte: Pam Fujimoto y Phil Covitz
Redactor: Brandon Davis
Fotógrafo: Vincent Dixon
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Las madres son las únicas que no dejarán de comprar durante la crisis

Las madres gastan 2.1 trillones de dólares al año en EEUU y se prevé que en 2012 se llegue a los 3 trillones.

Estos son los datos que aporta Maria Bailey, CEO de BSM Media.

Este grupo de consumidoras ofrece crecimiento y lealtad a los productos y servicios. Ahora más que nunca es importante entender a este grupo, que incluso en tiempos de crisis continuarán comprando.

Las madres controlan el 85% del gasto del hogar y el 70% sienten que las empresas no saben cómo hablarles.

Los siguientes datos son también significativos:

• 90% de las madres utiliza el mismo producto en casa que en la oficina
• 88% de las madres se considera a sí mima como la responsable máxima de los fondos del hogar.
• Por primera vez en la historia, cuatro generaciones de madres comprenden el mercado de las madres.

Sara Moore y Betsy Westhoff, fundadoras de MonWise hablaron con madres de todo el mundo para llegar a las siguientes conclusiones sobre cómo llegar a ellas con el marketing:

Entender sus prioridades
La prioridad de las madres es cubrir las necesidades familiares. Sus pequeñas recompensas vendrán después.

Hogar económico
El 81% de las madres ha reducido gastos en comer fuera de casa y el 72% ha disminuido los gastos en el entretenimiento fuera del hogar. Esto significa que las madres interactuarán con las marcas de una manera diferente, por lo que las empresas deberán pensar en cómo las madres pueden disfrutar de su producto dentro del hogar.

Celebrar el ahorro
Las ofertas funcionan, últimamente todo parece que esté de oferta. Ahora hay que convertir la experiencia de comprar en algo positivo, y no reducir en calidad o servicio.

Ayudarla
Ahora las madres emprenderán nuevas tareas en casa: manicuras, teñirse el pelo… Esto implica que las marcas deberán simplificar los productos.

Ecología
Las madres buscan productos que sean a la vez económicos y ecológicos. Ya no justificarán pagar más por productos verdes.

Lisa Druxman, columnista de Mompreneur, resalta, sin embargo, la importancia de darse cuenta que no todas las madres son iguales y describe tres generaciones de madres: las madres del baby boom, las madres del Gen X y las nuevas madres del milenio.

Una de las características comunes más importantes que se puede destacar de las madres es que entre ellas, como en ningún otro nicho, el poder del boca-oreja es enorme. Como bien señala BSM Media, a las madres les encanta hablar, comparar y compartir. Si se gana la confianza de una madre, con seguridad hará correr la voz. Pero también lo hará si se le ha defraudado.

Este segmento es el único, que a pesar de la crisis, continuará consumiendo. Los/as hijos tienen que comer, tienen que vestir, que ir al colegio... Lo único que ha cambiado es el modo en que se compra y ahí es donde el marketing debe entrar en acción. Comprender a las madres es el único modo de hacer que nuestra marca sea su elección.

¿Qué otros aspectos se deberían tener en cuenta a la hora de dirigirnos a las madres?

Fuentes: AdAge, Marketing Moms, Entreprenuer, Forbes, IStock

Mango sabe cómo llegar a las mujeres

La marca de moda Mango se ha expandido a todos los continentes y en cada uno de ellos elige la mejor manera de conectar con las mujeres: su público objetivo.

Con una imagen de moda elegante, a la última y no muy cara, Mango se ha instalado en las principales ciudades del mundo con una ropa que gusta a las mujeres por su combinación de sencillez y elegancia.

Mango no se conforma con cuidar sus prendas, sino que lleva a cabo toda una estrategia de marketing y comunicación para acercarse a las mujeres y crear un “mundo Mango” alrededor.

Colecciones con diseñadoras
Diseñadoras y actrices famosas se unen a la marca para crear y comercializar una colección de ropa exclusiva. Penélope y Mónica Cruz, Sandrina Fasoli, Elizabeth Hurley o Adam Lippes, entre otros.

MangoShop
La tienda online está diseñada pensando en todos los detalles. Con las condiciones, la posibilidad de contacto, las formas de pago, devoluciones… en un espacio bien visible, se pueden elegir las prendas por varias categorías: estilo, prenda, precio o talla.

Además, la tienda te ofrece diferentes recomendaciones por cada prenda que elijas, de manera que puedas combinarla a la perfección.

Los descuentos online también son significativos.

Desfiles offline y online
Las colecciones de la marca se presentan en sociedad en cuidados desfiles que se convierten en grandes eventos. Con una escenografía al detalle, acuden personajes del mundo de la política, la moda, el cine y la televisión, tales como Naty Abascal, Alejandra Prat o Dakota Johnson.


Las clientas de la marca pueden, además, disfrutar de los desfiles en directo a través de Internet.

Shopping Nights y Shopping Events
Mango cierra sus tiendas para ofrecer a sus clientas invitadas una noche agradable en la que hacer sus compras a buenos precios mientras disfrutan de música en directo, canapés y diversas actividades. Stands con consejos de belleza o moda, cócteles especiales, revistas de moda…


Patrocinios y colaboraciones
La marca de moda encuentra en las asociaciones otra excelente manera de conectar con su público objetivo.

ARCOMadrid es una de las ferias que Mango patrocina. De esta manera, la marca consigue asociarse con el mundo del arte, la vanguardia y la internalización. Para aprovechar al máximo este patrocinio, Mango instala su espacio Mango Performing para dar cabida a actuaciones de artistas internacionales.

Entre las acciones solidarias que la marca ha llevado a cabo, está la colaboración con la Fundación Fero en el Día Mundial contra el cáncer de mama. Mango y las hermanas Cruz diseñaron una camiseta de edición limitada cuyos beneficios se destinarán a la fundación.

Mango Fashion Awards
“El Botón” son los premios internacionales que organiza la marca para fomentar y potenciar la proyección internacional de jóvenes diseñadores.

Blog
Además, Mango cuenta también con un blog en el que se dan a conocer todas las noticias relacionadas con la marca.

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En definitiva, Mango se mueve entre el mundo femenino a la perfección y consigue acercarse a ellas como mejor puede hacerlo: relacionándose con el mundo de la belleza en todos sus planos pero sin mostrar una mujer artificial.

La marca ofrece a las mujeres la posibilidad de cuidar su aspecto físico sin olvidar la cultura y el compromiso social.

La estrategia de Mango se extiende a nivel mundial guardando una misma estructura, pero adaptándose a cada país. Londres, París, Nueva York, Noruega, Dubai, Madrid, Atenas, Munich, Varsovia, Singapur, Toronto, Riga, Vilna, Praga… son sólo algunas de las ciudades en las que se ha podido disfrutar de los eventos de la marca.

Sin lugar a duda, las prendas de Mango continuarán siendo un éxito si se continúa con esta estrategia que comprende a las mujeres.

El área creativa continua siendo masculina

Grupo Consultores acaba de publicar el Anuario de las Mejores Agencias de Publicidad en España y en Mujeres y Cia nos encontramos con una interesante entrevista a Kika Samblás, directora general del grupo.

En la entrevista, Kika señala el crecimiento anual del número de mujeres que trabajan en las agencias:

"El medio publicitario es bastante femenino si bien está bastante encasillada por departamentos como en los de cuentas y servicio al cliente. En la dirección somos cada vez más las mujeres pero no así en la parte creativa que sigue siendo mayoritariamente masculina tanto en España como internacionalmente. Hay buenas directoras creativas y una buena cantera, pero todavía son las menos. Las mujeres tienen en este mundo muchas oportunidades y son igual valoradas por sus capacidades, aunque quizás el gran reto sea destacar más en el área creativa."

En el papel de consumidora, la mujer es cada vez un público más interesante para los anunciantes,debido al cambio que ha supuesto su incorparación al mundo laboral. Aún así, según Samblás, la publicidad se ocupa más de las edades que de los géneros.

La directora de Grupo Consultores afirma que aún existen marcas que utilizan lenguajes estereotipados, por que también continúa habiendo amas de casa que no trabajan fuera de casa. Sin embargo, la tendencia es la transición y serán estas marcas que se alejen de los estereotipos las que consigan triunfar.

Como resumen, Kika señala los tres hitos más importantes del anuario:

• Reinventar las agencias hacia el pasado y la integración
• Equipos de trabajo más jóvenes en las agencias
• La adaptación al mundo digital

Fuente: Mujeres y Cia
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Las campañas de Orange: obra de mujeres

Todos a O



Orange ha elegido para crear sus últimas campañas a la agencia de publicidad Comunica +A, cuyo equipo creativo ha estado formado por una mayoría de mujeres.

Ficha técnica
Agencia: Comunica+A
Anunciante: Orange
Producto: Oferta comercial
Marca: Orange
Sector: Telecomunicaciones
Contacto del cliente: Marcos Martínez de la Escalera y Miguel López Hidalgo
Vicepresidente creativo ejecutivo: Javier Antoñanzas
Director creativo ejecutivo: Paula Dicenta
Redactor: Eva Pastor
Director general de cuentas: Marta González
Directora de cuentas: Marta Plaza
Realizador: Ferragut
Pieza: Spot TV 30

Curiosamente los únicos hombres del grupo son los contactos del cliente, puesto que, en su mayoría, es ocupado por mujeres. Orange y Comunica +A han dado la vuelta a la tortilla y los trabajos en su mayoría realizados por hombres, son para esta campaña realizados por mujeres.

Este spot se lanzó en el verano de 2008 y fue rodado durante tres días en las playas de Bolonia (Cádiz). Fueron necesarios 400 extras, 20 modelos y un helicóptero. La música del anuncio es una versión rockera de la canción popular “Un elefante se balanceaba”.

Fusión



Ficha técnica
Agencia: Comunica + A
Anunciante: Orange
Producto: Fusión de Orange
Contactos del cliente: Marcos Martínez de la Escalera y Vanessa Barreiro
Vicepresidente creativo ejecutivo: Javier Antoñanzas
Directora creativa ejecutiva: Paula Dicenta
Arte: Antonio Díaz
Redactora: Sonia Gómez
Redactor: Fernando de Miguel
Director general de cuentas: Cedric Bertin
Director de cuentas: Enrique Roth
Agencia de medios: MPG
Productora: Coolshot Films
Realizador: Plácido Castaño
Postproducción: Infinia
Piezas: Spot “Fusión” (40” y 30”), cuñas (20”), exterior (mupis, columnas, premium), prensa genérica, prensa especializada, PLV (folletos, carteles, cartelas, vinilos escaparate…)

El spot fue rodado en las playas chilenas de Quisco y Laguna Verde y el Parque Intercomunal.

En esta campaña, aunque con algunos nombres nuevos, la directora creativa y la redactora siguen siendo mujeres. Un dato, que nos muestra no sólo que la mujer es capaz de crear brillantes campañas de publicidad (algo que no dudábamos), sino que comienza a ser considerada como tal dentro de las agencias.

La cuestión ahora es, ¿Se nota la influencia femenina en los spots?
Es difícil saber si un hombre, por ser hombre y no mujer, podría haber creado una idea similar. Sin embargo, sí sabemos que en estos spots se refuerza la idea de amistad y comunidad, idea que las mujeres valoran más que ellos.

Fuente: MiraLoQueVeo, Anuncios.com.
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Carta a una creativa

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"Querida Miss Ford:
Hemos recibido recientemente tu carta en el Departamento de Tinte y Pintura.

Las mujeres no realizan ningún tipo de trabajo creativo relacionado con preparar los dibujos animados para la pantalla, ya que ese trabajo lo llevan a cabo hombres jóvenes. Por esta razón no se admiten chicas en la escuela de formación.

El único trabajo disponible para mujeres consiste en calcar los personajes en hojas de celuloide con tinta India y rellenar los trazos en el reverso con pintura de acuerdo a las instrucciones.

Para solicitar trabajo como responsable del entintado o como “pintor” es necesario que te presentes en el Estudio con muestras de trabajos hechos con bolígrafos, tinta o acuarelas. No es recomendable que aparezcas en Hollywood con lo arriba indicado a la vista, ya que hay muy pocos puestos en relación con el número de chicas que solicitan el puesto".
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1938. Esa es la fecha en la que fue escrita esta carta a una mujer en respuesta a su solicitud de empleo como creativa.

Afortunadamente, 71 años después un comunicado como éste no podría realizarse. Tanto las leyes como la conciencia social impiden que cualquier puesto de trabajo sea denegado a una persona exclusivamente por razones de sexo.

Esta carta nos permite acercarnos un poco más a la realidad de aquellos años y sentirnos afortunadas por los avances que hemos conseguido.

Fuente: Creative Skirts.

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¿Ha cambiado la publicidad de productos para el hogar?

Detergentes, electrodomésticos… los productos para el hogar han ocupado siempre grandes espacios publicitarios en televisión, radio y prensa.

Según un informe realizado en 2007 por el Consejo Audiovisual de Andalucía, sólo la publicidad de productos de limpieza representa el 4.53% de los anuncios emitidos De los anuncios analizados en este estudio, el 79% reproducen estereotipos tanto femeninos como masculinos.

Un estudio de la Universidad Argentina de la empresa (UADE) desde su Instituto de Comunicación y Diseño (INCOD) difunde que el grupo de las amas de casa se ven reflejadas en los anuncios publicitarios televisivos que, específicamente, difunden productos de limpieza, lácteos y productos de higiene personal, estética y belleza.

¿Significa esto que los actuales anuncios de productos para el hogar mantienen el mismo discurso que los emitidos décadas atrás?

Hasta no hace mucho tiempo, las mujeres eran las encargadas de las labores domésticas en su totalidad. De hecho la gran mayoría no trabaja fuera de casa. El marido era quien llevaba el dinero a casa y la mujer le aguardaba con la ropa lavada y planchada y la comida preparada.

Esto se reflejaba en los anuncios de detergentes o de electrodomésticos. Ellas eran el claro público objetivo y a ellas se les hablaba directamente. El detergente en cuestión era el que debían usar si querían que su marido estuviera contento y la lavadora de turno era la ideal para ser una buena madre.

Hoy en día, aunque el modelo de familia explicado anteriormente se repite en muchas casas, la mujer actual ya no se dedica exclusivamente a ser ama de casa, sino que trabaja fuera de casa, igual que el marido, y ambos deben repartirse las tareas domésticas. Esta es la tendencia.

Sin embargo, los niveles de corresponsabilidad no están equiparados y sigue siendo la mujer la que dedica más número de horas a estas tareas.
En realidad, el cambio de roles en la sociedad no parece ser desde luego muy radical.

Un reciente estudio de la fundación norteamericana Whirpool, basado en más de 7.000 entrevistas a mujeres de Francia, Alemania, Italia, Gran Bretaña y España, señala que cinco de cada diez trabajadoras aportan la mitad de los ingresos de su hogar. Pero el 86% de las encuestadas asegura que cuidar de la familia es su responsabilidad.

Esta debe ser la razón por la que los anuncios de productos para el hogar siguen dirigiéndose a las mujeres, aunque cada vez sean más las marcas que buscan integrar al hombre en las tareas del hogar.

Está claro que el modelo de ama de casa está cambiando, pero ¿lo ha hecho también la publicidad de productos del hogar?

Podríamos decir que no, si nos fijamos en el destinatario del mensaje: continúa siendo la mujer. La diferencia en este sentido es que la mujer ha pasado de ser un ama de casa abnegada a una mujer trabajadora fuera del hogar.

Veamos algunos ejemplos:

COLÓN.............................................. ARIEL







A pesar de haber transcurrido varias décadas entre ambos, el detergente sigue otorgando a la mujer “el poder”. Cierto es que en el primer caso, la mujer representada es una madre de familia que piensa en los suyos, y en el segundo caso, se trata de una mujer independiente.

LAVADORAS BRU................ LAVADORAS WHIRPOOL



En este ejemplo de electrodomésticos, la primera gráfica otorga una gran importancia al matrimonio y al momento de compra de una lavadora, mientras que la segunda muestra una mujer que se preocupa de sus propias prendas de vestir.

En los spots de televisión también podemos apreciar ciertas diferencias.

Wipp Express




Wipp Express



Aspes



Whirpool



No hay duda de que el destinatario siempre es la mujer, ¿o no?

PUNTOMATIC



Campañas como ésta no dejan de ser una excepción, entre cientos y cientos de anuncios que en ocasiones parecen calcados de los emitidos hace años. Me refiero a esos anuncios en los que la madre se desespera por lograr que la ropa de sus hijos esté impecable. En este tipo de anuncios no ha cambiado prácticamente nada.

Es en este punto en el que me pregunto si la publicidad continúa con patrones machistas de otra época o si tan sólo refleja un hecho real hoy día en la sociedad.