Absolut

Agencia: Chiat Day
Anunciante: V&S
Director creativo ejecutivo: Gerry Graf
Director creativo: Rob Smiley
Directores de arte: Pam Fujimoto y Phil Covitz
Redactor: Brandon Davis
Fotógrafo: Vincent Dixon
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Carta a una creativa

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"Querida Miss Ford:
Hemos recibido recientemente tu carta en el Departamento de Tinte y Pintura.

Las mujeres no realizan ningún tipo de trabajo creativo relacionado con preparar los dibujos animados para la pantalla, ya que ese trabajo lo llevan a cabo hombres jóvenes. Por esta razón no se admiten chicas en la escuela de formación.

El único trabajo disponible para mujeres consiste en calcar los personajes en hojas de celuloide con tinta India y rellenar los trazos en el reverso con pintura de acuerdo a las instrucciones.

Para solicitar trabajo como responsable del entintado o como “pintor” es necesario que te presentes en el Estudio con muestras de trabajos hechos con bolígrafos, tinta o acuarelas. No es recomendable que aparezcas en Hollywood con lo arriba indicado a la vista, ya que hay muy pocos puestos en relación con el número de chicas que solicitan el puesto".
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1938. Esa es la fecha en la que fue escrita esta carta a una mujer en respuesta a su solicitud de empleo como creativa.

Afortunadamente, 71 años después un comunicado como éste no podría realizarse. Tanto las leyes como la conciencia social impiden que cualquier puesto de trabajo sea denegado a una persona exclusivamente por razones de sexo.

Esta carta nos permite acercarnos un poco más a la realidad de aquellos años y sentirnos afortunadas por los avances que hemos conseguido.

Fuente: Creative Skirts.

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2009: Año Europeo de la Creatividad y la Innovación

“Imagina. Crea. Innova”

Este el lema que la Unión Europea ha elegido para impulsar este nuevo año que comienza y que han nombrado Año Europeo de la Creatividad y la Innovación. (Puedes leer la resolución del Parlamento Europeo pinchando aquí)

Según Jan Figel, Comisario Europeo de Educación, este es el mejor momento para que Europa sea flexible.

Imaginar, crear e innovar es lo que desde AdWomen queremos impulsar y comenzamos el año con más ganas que nunca. En este blog encontrareis día a día los más interesantes trabajos publicitarios creados por mujeres y para mujeres y los estudios más relevantes que involucren a la mujer.

Vuestra participación también tendrá cabida en AdWomen. Opiniones, novedades, trabajos… entre todas nos acercaremos al lado femenino de la publicidad.

Feliz año de la Creatividad… con AdWomen

Fuente: Unión Europea

Cosas de hombres

Hace algunos meses me encontraba en una tienda de barrio de Edimburgo y una amiga me dijo: "Mira ese envase". Resulta que eran unas chocolatinas que ella compraba habitualmente y que contenían el mensaje 'No es para chicas'.

¨¡No es para chicas!"

"¡No alimenta a los pájaros!"

Me llamó la atención la diferenciación por género y me pregunté por qué habían escogido esa estrategia de comunicación. Hoy he decidido investigar. Yorkie, la marca en cuestión, pertenece a Nestlé y explican la campaña de este modo:

YORKIE - 'NO ES PARA CHICAS'

En 2001, la campaña de Yorkie 'No es para chicas' fue lanzada porque, en la sociedad de hoy, no hay muchas cosas que un hombre pueda mirar y decir que son para él. La campaña de Yorkie 'No es para chicas' usa el humor, que resuena entre los hombres británicos y simplemente dice que Yorkie se posiciona como una barrita de chocolate para hombres que necesitan satisfacer el hambre de 'macho'. Con cinco sólidos trozos de chocolate, ¡es el tamaño para comer de un hombre!

"No es para bolsos"

El caso es que, aunque no he probado esa marca, sí me siento target de chocolatinas. Aunque personalmente, guardo fidelidad a los Snickers, que por su comunicación, juraría que tampoco se dirigen a mí.

Aunque no pido que la comunicación de chocolatinas se dirija a mí o al resto de chicas, porque tampoco sé si acertarían con esa diferenciación... En cualquier caso, los targets (o no-targets) hacen lo que quieren.

Fuente: Nestlé UK