................................................................. "Querida Miss Ford: Hemos recibido recientemente tu carta en el Departamento de Tinte y Pintura.
Las mujeres no realizan ningún tipo de trabajo creativo relacionado con preparar los dibujos animados para la pantalla, ya que ese trabajo lo llevan a cabo hombres jóvenes. Por esta razón no se admiten chicas en la escuela de formación.
El único trabajo disponible para mujeres consiste en calcar los personajes en hojas de celuloide con tinta India y rellenar los trazos en el reverso con pintura de acuerdo a las instrucciones.
Para solicitar trabajo como responsable del entintado o como “pintor” es necesario que te presentes en el Estudio con muestras de trabajos hechos con bolígrafos, tinta o acuarelas. No es recomendable que aparezcas en Hollywood con lo arriba indicado a la vista, ya que hay muy pocos puestos en relación con el número de chicas que solicitan el puesto". ....................................................................
1938. Esa es la fecha en la que fue escrita esta carta a una mujer en respuesta a su solicitud de empleo como creativa.
Afortunadamente, 71 años después un comunicado como éste no podría realizarse. Tanto las leyes como la conciencia social impiden que cualquier puesto de trabajo sea denegado a una persona exclusivamente por razones de sexo.
Esta carta nos permite acercarnos un poco más a la realidad de aquellos años y sentirnos afortunadas por los avances que hemos conseguido.
¿Sí? ¿No? Pues en 2003, esta campaña “Márcales el camino” recibió 153 denuncias y fue la campaña con el número más alto de ellas.
La marca Axe perteneciente al grupo Unilever se ha destacado desde hace unos años por sus polémicos spots publicitarios.
La Asociación General de Consumidores (ASGECO) fue una de las asociaciones que interpusieron denuncia por esta campaña que consideran que denigra a la mujer. En este caso, la asociación también denunció el papel ridículo y estereotipado que adopta el hombre en el spot.
No sólo en 2003, sino que prácticamente todas sus campañas han sido objeto de críticas y de denuncias.
En 2004, la campaña continuó acumulando denuncias (también este año la campaña con más denuncias) según el Observatorio de la Publicidad Sexista.
En 2007, el Observatorio de la Discriminación en Radio y Televisión (ver informe) eligió el spot “Iglesia” de Axe como uno de los más representativos de la tendencia de utilización de estereotipos negativos con relación a la mujer.
Según este Observatorio, el deseo de casarse de las mujeres y el rechazo masculino al matrimonio son dos estereotipos que enfrentados en este spot reafirman la desigualdad de género y la desvalorización de lo femenino.
En India, el ministerio de Información y Retransmisión decidió prohibir la emisión del spot “Chocolate” por considerarlo “indecente y vulgar”.
Diferentes asociaciones de mujeres han denunciado las campañas de Lynx (la variante de Axe en esos países) enNueva Zelanda e Inglaterra. En estos casos los motivos de denuncia también eran la utilización de estereotipos que denigran a la mujer.
Sin embargo, no todo lo que rodea a la publicidad de Axe es negativo.
En 2006, la marca recogió el Gran Effie a la efectividad creativa argentina, además de lograr el Oro en la categoría Higiene y cuidado personal con el spot “Ducha”:
Ficha técnica Agencia: Vegaolmosponce Anunciante: Unilever Producto: Desodorante Marca: Axe Sector: Perfumería, cosmética e higiene Pieza: Spot TV 20"
El año siguiente, Axe recibió el Gran Premio de Integración en Cannes con la campaña “Choque”:
Las gráficas de la campaña fueron las siguientes: Con esta campaña, el incremento del consumo de la marca creció en Argentina de un 2% a un 10%.
A finales de 2007, la Asociación de Planning Argentina otorgó en su primera edición de los premios al planteamiento creativo el Grand Prix al Planning Creativo a Axe.
La última noticia relativa a la marca de los desodorantes es la que afirma que el famoso Efecto Axe es real.
Real o no, lo que está claro es que la marca Axe ha conseguido destacar entre su competencia, de una manera poco ortodoxa para unos y con un toque de humor para otros.
En realidad, las únicas piezas que pueden merecer nuestra crítica son las gráficas de la campaña Choque, ya que hacen un uso gratuito de la mujer como objeto sexual.
Dejando de lado este detalle, el resto de campañas de la marca trabajan el juego de la seducción entre hombres y mujeres y es precisamente este punto el que hace al producto atractivo.
Tanto hombres como mujeres, sobre todo en la juventud, buscan al sexo opuesto y eso es lo que Axe refleja desde el punto de vista de su público objetivo: los hombres. Desde esa perspectiva, los jóvenes desean poder disfrutar con mujeres bellas y en las campañas, Axe exagera este juego para que resulte divertido y llamativo.
De hecho, no sólo creemos que las campañas no denigran la imagen de la mujer, sino que en muchos casos es el hombre el que pueda resultar ridiculizado, como en el spot "Ducha".
Aún así, en nuestra opinión deberíamos ver estas campañas como una parodia de un juego de seducción y no como una utilización sexista de la imagen del hombre o de la mujer.
Este el lema que la Unión Europea ha elegido para impulsar este nuevo año que comienza y que han nombrado Año Europeo de la Creatividad y la Innovación. (Puedes leer la resolución del Parlamento Europeo pinchando aquí)
Según Jan Figel, Comisario Europeo de Educación, este es el mejor momento para que Europa sea flexible.
Imaginar, crear e innovar es lo que desde AdWomen queremos impulsar y comenzamos el año con más ganas que nunca. En este blog encontrareis día a día los más interesantes trabajos publicitarios creados por mujeres y para mujeresy los estudios más relevantes que involucren a la mujer.
Vuestra participación también tendrá cabida en AdWomen. Opiniones, novedades, trabajos… entre todas nos acercaremos al lado femenino de la publicidad.
Alex Leo es columnista del diario The Huffington Post y editora de la web 236.com donde le pagan para comportarse como un niño de 13 años. En su columna de esta semana Alex pone en evidencia las 5 campañas más sexistas del año. Lo más curioso de la lista son las marcas: todas de referencia en sus sectores. Mirando anuncios como estos, me sigo preguntando por donde andará el sentido común en las agencias de publicidad.
Voy a intentar ser lo más racional posible. El perfume Wode de Boudicca tiene una novedad. El producto viene en una lata de spray y cuando lo aplicas es de color azul. Con el tiempo se hace transparente tal como podemos ver en su spot. Pero lo que a mi me parece inquietante es la gráfica. Creativos, artista y vanguardistas que me perdonen pero yo veo una mujer víctima de un disparo. Un juego de terrible mal gusto.
Premio a la mejor campaña publicitaria digital creada por jóvenes creativas de la Gran Bretaña.
Director Creativo: Flo Equipo Creativo: Yasmin Quemard, Andy Amadeo and Simon Burnett Director de Cuentas: Ash Amrite Agencia: Dare
Sumario del equipo creativo:
Esta es una marca con un patrimonio musical único pero no es necesariamente el reproductor de música favorito. Para despertar la marca, ha sido desarrollado el concepto: Music Like No Other (música como ninguna) seguida de un gran spot de televisión. El cliente quería una idea innovadora para acompañarlo.
El proyecto Walkman Sony trata de una colaboración online. Los sonidos pueden ser tan diversos y dinámico como quieras. Puedes ser el intérprete, el autor o el coautor... es la música de la manera que te gusta.
Abrirse al proceso de hacer música para todos ha sido tan excitante como asustador. Website: www.walkmanproject.com
Levantar la falda de una chica en la primera toma de un spot es considerado un recurso fácil, ofensivo y grosero. Pero el spot de Epuron creado por la agencia Nordpol de Hamburg es una idea preciosa que justifica la escena, llama la atención y sitúa al espectador. Muy bueno.
"Si el gran avance del siglo XX ha sido la incorporación de la mujer a la sociedad, el mayor avance se dará en el siglo XXI con la incorporación de su pensamiento."