Aunque parezca increíble, esta fantástica ilustración está creada con papel, sí con papel:
La autora es Yulia Brodskaya y además de ilustraciones de papel, nos sorprende con geniales tipografías y creaciones de diseño gráfico.
Es sin duda, un gran trabajo a seguir y una demostración de que la creatividad no está en los elementos, sino en lo que cada uno quiere hacer con ellos. Un simple papel puede convertirse en una gran obra. Yulia Brodskaya
Nació en Rusia y comenzó trabajando como decoradora de empresas en Moscú, mientras estudiaba diseño gráfico. Desde 2004 compagina su carrera como ilustradora con trabajos de diseño gráfico.
Ganó el primer premio en Diseño de Packaging en Rusia y es miembro de la Sociedad Internacional de Diseñadores Tipográficos desde 2006. .
Orange ha elegido para crear sus últimas campañas a la agencia de publicidad Comunica +A, cuyo equipo creativo ha estado formado por una mayoría de mujeres.
Ficha técnica Agencia: Comunica+A Anunciante: Orange Producto: Oferta comercial Marca: Orange Sector: Telecomunicaciones Contacto del cliente: Marcos Martínez de la Escalera y Miguel López Hidalgo Vicepresidente creativo ejecutivo: Javier Antoñanzas Director creativo ejecutivo: Paula Dicenta Redactor: Eva Pastor Director general de cuentas: Marta González Directora de cuentas: Marta Plaza Realizador: Ferragut Pieza: Spot TV 30
Curiosamente los únicos hombres del grupo son los contactos del cliente, puesto que, en su mayoría, es ocupado por mujeres. Orange y Comunica +A han dado la vuelta a la tortilla y los trabajos en su mayoría realizados por hombres, son para esta campaña realizados por mujeres.
Este spot se lanzó en el verano de 2008 y fue rodado durante tres días en las playas de Bolonia (Cádiz). Fueron necesarios 400 extras, 20 modelos y un helicóptero. La música del anuncio es una versión rockera de la canción popular “Un elefante se balanceaba”. Fusión
Ficha técnica Agencia: Comunica + A Anunciante: Orange Producto: Fusión de Orange Contactos del cliente: Marcos Martínez de la Escalera y Vanessa Barreiro Vicepresidente creativo ejecutivo: Javier Antoñanzas Directora creativa ejecutiva: Paula Dicenta Arte: Antonio Díaz Redactora: Sonia Gómez Redactor: Fernando de Miguel Director general de cuentas: Cedric Bertin Director de cuentas: Enrique Roth Agencia de medios: MPG Productora: Coolshot Films Realizador: Plácido Castaño Postproducción: Infinia Piezas: Spot “Fusión” (40” y 30”), cuñas (20”), exterior (mupis, columnas, premium), prensa genérica, prensa especializada, PLV (folletos, carteles, cartelas, vinilos escaparate…)
El spot fue rodado en las playas chilenas de Quisco y Laguna Verde y el Parque Intercomunal.
En esta campaña, aunque con algunos nombres nuevos, la directora creativa y la redactora siguen siendo mujeres. Un dato, que nos muestra no sólo que la mujer es capaz de crear brillantes campañas de publicidad (algo que no dudábamos), sino que comienza a ser considerada como tal dentro de las agencias.
La cuestión ahora es, ¿Se nota la influencia femenina en los spots? Es difícil saber si un hombre, por ser hombre y no mujer, podría haber creado una idea similar. Sin embargo, sí sabemos que en estos spots se refuerza la idea de amistad y comunidad, idea que las mujeres valoran más que ellos.
Premio a la mejor campaña publicitaria digital creada por jóvenes creativas de la Gran Bretaña.
Director Creativo: Flo Equipo Creativo: Yasmin Quemard, Andy Amadeo and Simon Burnett Director de Cuentas: Ash Amrite Agencia: Dare
Sumario del equipo creativo:
Esta es una marca con un patrimonio musical único pero no es necesariamente el reproductor de música favorito. Para despertar la marca, ha sido desarrollado el concepto: Music Like No Other (música como ninguna) seguida de un gran spot de televisión. El cliente quería una idea innovadora para acompañarlo.
El proyecto Walkman Sony trata de una colaboración online. Los sonidos pueden ser tan diversos y dinámico como quieras. Puedes ser el intérprete, el autor o el coautor... es la música de la manera que te gusta.
Abrirse al proceso de hacer música para todos ha sido tan excitante como asustador. Website: www.walkmanproject.com
He tenido el placer de ser invitada a la primera celebración de Golden Stiletto Awards, que premia a las mejores campañas publicitarias digitales creadas por las jóvenes profesionales de Gran Bretaña.
El evento fue realizado el la galeria Canon Getty Images en el centro de Londres, donde las mujeres de la industria publicitaria británica, reunidas por She Says, se encuentran cada mes para compartir pensamientos y ayudar a trazar nuevos caminos y crecer profesionalmente. Las reuniones tienen un público fiel y reúnen cada vez más participantes. Esta brillante iniciativa ha ganado vida a través de Laura Jordan Bambach, jefa de arte de la agencia londinense Glue y Alessandra Lariu, Directora Creativa del grupo McCann de Nueva York.
Desde el principio el ambiente de la gala era informal y muy femenino. Aparentemente el seguridad de la puerta y el camarero eran los únicos hombres de habían por el recinto.
Durante el cocktail de bienvenida hasta la gala final sólo se han oído voces femeninas, risas y susurros. El ambiente femenino creativo estaba en el aire.
Según el jurado, el nivel de participación ha sido muy alto. De las 28 campañas inscritas en competición, 5 pasaron a short list. Mientras cada participante presentaba su trabajo el público reaccionaba espontáneamente.
La gran vencedora ha sido Yasmin Quemard de Dare Digital, que se mostró muy sorprendida por el premio por la campaña de Sony para su línea Walkman y remarcó mucho la importancia de su equipo creativo: Yasmin Quemard, Andy Amadeo y Simon Burnett.
Ha sido realmente una velada muy emocionante poder encontrar a todas estas jóvenes creativas, ver el fruto de su trabajo y poder compartir su entusiasmo. Muchas de ellas estuvieron allí porque están convencidas que el esfuerzo es su inspiración y encuentran esta inspiración en los eventos de este tipo. ¡Buen trabajo, chicas!
El jurado:
Lee Wright- MD, Dare Larissa Vince- Acting Deputy Editor, Campaign Christine Turner- Creative Digital Head, Lowe London Alessandra Lariu- Group Creative Director, McCann NYC Laura Jordan Bambach- Head of Art, Glue London
Para seguir con los temas 'revolucionarios' que inicie ayer, os dejo una campaña que me ha gustado últimamente, la que ha realizado la agencia Saatchi & Saatchi Sudeste Asia de Bangkok, Tailandia, para Amnistía Intenacional y que cuenta con la participación de dos directoras de arte, Brandy Vu y Linda Pham.
"Empieza una revolución con tu lengua."
"Nosotros no pedimos dinero. Sólo tu saliva."
"El cartero derroca al dictador."
"Lame un sello. Deja un mal sabor en la boca de los torturadores."
"La saliva salva vidas."
Me gusta que se haya recurrido al color para animar al público a que colabore enviando sus cartas. En lugar de hacer referencia a la culpabilidad, con la que el espectador puede sentirse atacado, o a imágenes impactantes o negativas, aquí se apuesta por mostrar de una forma amable que se puede ayudar mucho sólo con poner un sello y mandar una carta, algo que apenas nos supone ningún esfuerzo. Me parece una campaña muy acertada, que utiliza un tono muy interesante para este tipo de campañas.
Equipo creativo
Agencia de publicidad: Saatchi & Saatchi Southeast Asia Regional/Bangkok, Tailandia Directores Creativos Ejecutivos: Steve Hough, Andy Greenaway Directores Creativos: Sumesh Peringeth, Joel Clement Directores de Arte: Sumesh Peringeth, Brandy Vu, Linda Pham Copywriters: Steve Hough, Joel Clement Ilustrador: Tran Thanh Truc Fotógrafos: Pier Laurenza, Teo Studio Publicado: 15 Marzo 2008
Por fin la publicidad está empezando a comprender el poder de las mujeres. Un ejemplo es 3iying, agencia de publicidad formada sólo por chicas y especializada en el marketing para chicas.
3iying, que se pronuncia “three-eye-ying” en inglés, fue establecida en Nueva York por la polifacética Heidi Dangelmaier. Heidi tiene una amplia experiencia como experta en el mercado femenino. Entre sus méritos, lideró las primeras iniciativas de Sega para hacer videojuegos para mujeres y ha trabajado para clientes como Barbie y Metlife centrándose en su audiencia femenina.
3iying surgió con la ideade contribuir a acabar con “el vacío entre lo que las chicas quieren y lo que la comunidad del marketing les está ofreciendo”. Su comunicación se dirige a las chicas de entre 15 a 25 años.
La agencia indonesia Lowe Jakarta ha utilizado unos copys llenos de lirismo para dirigirse a las jóvenes adolescentes en su campaña de Rexona, unos copys con una sensibilidad que no suele ser frecuente en los textos de desodorantes dirigidos a hombres.
No sólo se centra en lo que se espera del sexo opuesto, sino también les habla de amistad, como una de sus preocupaciones. Ésta es la visión que ha ofrecido un equipo creativo íntegramente formado por mujeres, a excepción de su director creativo ejecutivo, sobre las motivaciones de las adolescentes.
Quería destacar que los valores mostrados en esta campaña, realizada en la mayor nación musulmana del mundo, podrían funcionar perfectamente en lugares como Francia, Australia o Estados Unidos. Muchas veces pensamos que Occidente y Oriente son muy diferentes, pero como vemos las motivaciones de las personas de la calle pueden se más parecidas de lo que pensamos.
"32, 33, 34, 35! Ésa es la cantidad de pecas de Annie justo cuando la conocí. Una extraña coincidencia... Ésa es también la cantidad de sus ex-novios. Atrévete a estar más cerca. Rexona Teens."
"Nunca había visto ojos tan bonitos como los suyos. Noté sus pupilas dilatarse en el momento en el que le cogí de la mano. Ahora sé que a él también le gusto. Atrévete a estar más cerca. Rexona Teens."
"Soy Malicca, dijo ella. Su oreja se parecía a un signo de interrogación. De alguna manera, yo supe que ella sería una buena amiga y me ayudaría a encontrar las respuestas en mi vida. Atrévete a estar más cerca. Rexona Teens."
Equipo creativo Agencia de publicidad: Lowe Jakarta, Indonesia Director creativo ejecutivo: Din Sumedi Directora creativa: Hanny Shinta Directora de arte: Stephani Pribangun Copywriter: Wury Handayani Fotógrafo: Mike Ting Retocador: Abun Agencia productora: Haning Mila Publicado: Agosto 2008
Me pone los pelos de punta el copy del anuncio que ha sido Oro en la categoría de Prensa en el Festival Internacional de Publicidad de Cannes 2008. El anuncio trata de concienciar contra los abortos de los fetos femeninos que se producen en India. La campaña es de la agencia india Contract Advertising Pvt. Ltd. para la ONG The Aadhar Association, que lucha contra esta lacra.
El anuncio basa toda su fuerza en un copy contundente, claro, directo, abrumador. Su impacto además reside en que aquí estamos hablando de algo más que de publicidad.
Para las familias pobres de India tener una hija supone un grave problema, debido a la dote que la mujer suele pagar al marido. En el segundo país más poblado del planeta, el aborto es legal desde 1971. Sin embargo está prohibido conocer el sexo del bebé antes de nacer para evitar los frecuentes abortos selectivos que se producen.
El anuncio abre con el copy “How to carry on the family name.” (Cómo continuar el apellido familiar). Luego pasa a hacer una detallada descripción de cómo se realiza un aborto paso por paso. El último paso señala: “Después de 3 meses, intenta otra vez tener un niño”.
En palabras de Craig David, presidente de los Leones de Prensa: “Es maravilloso que ese buen trabajo esté viniendo de lugares que antes no estaban rindiendo muy bien en Cannes. India es uno de ellos. Una entrada como la de Aadhar ‘contra el aborto de fetos femeninos’ tiene un texto hermoso”.
Desde aquí nuestras felicitaciones para India y especialmente para la copywriter Anshumani Khanna. Esperamos más que nunca que éste sea un mensaje, además de potente, efectivo.
Equipo creativo: Tipo de entrada: Prensa Categoría: Public Awareness Messages Título: FAMILY NAME Anunciante/Cliente: AADHAR Producto/Servicio: ANTI FEMALE FOETICIDE Agencia, Ciudad: CONTRACT INDIA, Mumbai País: INDIA Director Creativo Ejecutivo: Ravi Deshpande Directores Creativos: Raghu Bhat/Manish Bhatt Copywriter: Anshumani Khanna Directores de Arte: Manan Mistry/Vimal Singh Tipógrafo: Manan Mistry
La campaña de Saatchi & Saatchi Bucarest para Proctect & Gamble ha sido Grand Prix en la categoría de prensa en los premios Golden Drum, celebrados recientemente en Eslovenia.
He elegido esta campaña porque es un Grand Prix que tiene una creativa entre su equipo creativo. Este año, apenas ha habido presencia femenina en los Grand Prix del Festival. En esta campaña en concreto sólo hay una, la directora de arte Daniela Nedelschi.
Esperamos que esta situación cambie pronto.
1961 Man, Woman and Boy
Ficha técnica Año/Identificación: 2008 / B07008 Agencia: Saatchi & Saatchi Bucharest Premios: Shortlist Golden Drum Grand Prix
Registrant: SAATCHI & SAATCHI ROMANIA Agencia de publicidad:Saatchi & Saatchi Bucarest Anunciante: Procter & Gamble Director creativo: Nick Hine Directores de arte: Daniela Nedelschi, Jorg Riommi, Arturo Vittorioso Copywriters: Jorg Riommi, Arturo Vittorioso Fotógrafo/Ilustrador: Carioca
Os animo a ver el trabajo de Eider Suso, una ilustradora y directora de arte que ha recibido numerosos premios y que está realizando un excelente trabajo.
Eider ha trabajado en Ogilvy & Mather de NY, Euro RSCG de NY, Villar Rosas en Barcelona y Lowe New York entre otras. Actualmente actúa como freelance entre Barcelona, Brooklyn y Shanghai.
Como unas cuantas imágenes valen más que mil palabras, os dejo algunos de sus trabajos:
Publicidad:
"¿Quieres mis números? Seis cero, seis cero, seis cero."
"Tú contra ti mismo el año pasado"
Ilustración:
Uno de los mapas de su mundo
Portada para la revista Wines, NYC Septiembre 2007
Invitación del 30 cumpleaños
Libro de información de una ONG en Wukro
"Si trabajas aquí, tienes un vestido" Invitación para la fiesta de Halloween en Lowe
La agencia neoyorkina Merkley + Partners ha creado una nueva campaña para el Centro Nacional para niños desaparecidos y explotados (National Center for Missing and Exploited Children). El target de la campaña son las niñas de 12 y 14 años y consta de dos spots de TV, una campaña gráfica y cuña en radio. El objetivo es dar a conocer a las niñas que lo que ellas escriben en Internet puede ser visto por gran cantidad de gente.
El equipo creativo está liderado por Jean Batthany, como jefa del grupo creativo, y está formado por dos copywriters mujeres de los cuatro que hay y una directora de arte de los dos existentes.
Agencia: The Agency Team Directores creativos ejecutivos: Andy Hirsch & Randy Saitta Jefe del grupo creativo: Jean Batthany Director: Sam Jones Producer: Chris Decker Copywriters: Joe Esposito, Heather English, Beth Wetzel & John Caravello Directores de arte: Danny Nathan, Becky Kerrs Fotógrafo: Christian Whitkin Account Director: Jennifer Getschmann Account Executive: Rebecca Zemon Director estratégico de marca: Stacey Lesser
El equipo creativo de este anuncio de Nivea es un fiel reflejo de lo que está ocurriendo en el sector de la publicidad.
Se empiezan a ver cada vez más nombres femeninos en los puestos creativos, como es el caso de este anuncio de Nivea, realizado por una redactora y una directora de arte. Los anunciantes y las agencias están empezando a dar valor a que sean mujeres las que se dirijan a las mujeres con el fin de realizar una comunicación que conecte más con ellas.
Sin embargo, es curioso que los que toman la decisión final, los tres directores creativos ejecutivos, sigan siendo hombres, lo que significa que la última criba pasa por su mirada.
El cambio es lento.
Agencia: TBWA\España Anunciante: Nivea Producto: Crema anti-arrugas Marca: Nivea Sector: Perfumería, cosmética e higiene Directores creativos ejecutivos: Juan Sánchez, Guillermo Ginés y Sergio Cuervo Redactora: Miriam García Directora de arte: Pilar Morán Pieza: Spot TV 30" Título: “Give more”
Algunas de las 'sisters' de la agencia londinense Brothers & Sisters han sido las encargadas de la creatividad de este spot para Sky Television. Con un gag humorístico anuncian la emisión del US Open y del programa de lucha Unforgiven.
La agencia británica ha dejado en manos de su equipo femenino el anuncio de unos programas cuyo target se asocia tradicionalmente a los hombres. Brothers & Sisters es, según sus palabras, una "agencia creativa hecha por hermanos y hermanas a los que nos gusta trabajar juntos." Me gusta su filosofía.
Agencia: Brothers and sisters Londres Anunciante: Sky Television Producto: Televisión por satélite Marca: Sky Television Sector: Telecomunicaciones Creativos: Lisa Jeliffe y Kirsten Rutherford Productora: Brothers and Sisters Londres Realizador: Mark Harris Producer: Pat Stimpson Director de fotografía: Allan Stewart Postproducción: MPC Pieza: Spot TV 30" Título: 'Europe United'
La agencia australiana Clemenger BBDO ha encargado a su equipo femenino la campaña de un producto tan tradicionalmente masculino como la cerveza.
Como cualquier spot de este producto no faltan rubias espectaculares, los ambientes idílicos y el típico bebedor. Una visión diferente del producto que muestra que las chicas no sólo entendemos el universo masculino sino que también somos capaces de darle una nueva dimensión a este universo.
Equipo: Emma Hill/ Cameron Hoelter Agencia: Clemenger BBDO
"Si el gran avance del siglo XX ha sido la incorporación de la mujer a la sociedad, el mayor avance se dará en el siglo XXI con la incorporación de su pensamiento."
Es sin duda, un gran trabajo a seguir y una demostración de que la creatividad no está en los elementos, sino en lo que cada uno quiere hacer con ellos. Un simple papel puede convertirse en una gran obra.
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