viernes, 31 de octubre de 2008
Seducing the boys club
Si la respuesta es sí, tienes que leer este libro:
Fuente: www.seducingtheboysclub.com
jueves, 30 de octubre de 2008
Dominador-dominada
Las pegatinas que se han escogido son éstas:
"Pégalo otra vez"
"No perdones"
"Dale una buena bofetada"
Éste ya de por sí controvertido anuncio, me parece discriminatorio para la mujer. En mi opinión, está dirigido sólo a los hombres, heterosexuales u homosexuales, en su papel de dominador, por lo que a la mujer sólo le queda el papel de dominada.
Por cierto, no he podido descubrir los nombres que integran el equipo creativo, puesto que no aparecen en su ficha técnica. La campaña es de la agencia JWT.
Fuente: Ads of the world
miércoles, 29 de octubre de 2008
Cosas de hombres
YORKIE - 'NO ES PARA CHICAS'
En 2001, la campaña de Yorkie 'No es para chicas' fue lanzada porque, en la sociedad de hoy, no hay muchas cosas que un hombre pueda mirar y decir que son para él. La campaña de Yorkie 'No es para chicas' usa el humor, que resuena entre los hombres británicos y simplemente dice que Yorkie se posiciona como una barrita de chocolate para hombres que necesitan satisfacer el hambre de 'macho'. Con cinco sólidos trozos de chocolate, ¡es el tamaño para comer de un hombre!
"No es para bolsos"
El caso es que, aunque no he probado esa marca, sí me siento target de chocolatinas. Aunque personalmente, guardo fidelidad a los Snickers, que por su comunicación, juraría que tampoco se dirigen a mí.
Aunque no pido que la comunicación de chocolatinas se dirija a mí o al resto de chicas, porque tampoco sé si acertarían con esa diferenciación... En cualquier caso, los targets (o no-targets) hacen lo que quieren.
martes, 28 de octubre de 2008
Tu saliva también cuenta
Equipo creativo
Directores Creativos Ejecutivos: Steve Hough, Andy Greenaway
Directores Creativos: Sumesh Peringeth, Joel Clement
Directores de Arte: Sumesh Peringeth, Brandy Vu, Linda Pham
Copywriters: Steve Hough, Joel Clement
Ilustrador: Tran Thanh Truc
Fotógrafos: Pier Laurenza, Teo Studio
Publicado: 15 Marzo 2008
Fuente: Ads of the world
lunes, 27 de octubre de 2008
¿Un culo machista o revolucionario?
La campaña ha sido ideada por el controvertido Oliviero Toscani para ilustrar el proceso de transformación al que se ha sometido 'L'Unità', periódico bandera de la izquierda italiana, que ha reducido su formato a la mitad (será tabloide) y tendrá un nuevo diseño.
Siempre que se utiliza gratuitamente el cuerpo de la mujer para vender un producto, se le tacha de machista. Sin embargo, Concita de Gregorio, primera mujer al frente del periódico en sus 84 años de historia, no cree que este anuncio sea el caso.
Concita de Gregorio
Toscani, por su parte, también rechaza las acusaciones de sexismo. "La minifalda fue revolucionaria y, dado que además el formato de 'L'Unità' se va a reducir, me pareció que esta imagen conjugaba magníficamente ambos conceptos".
"La foto es como ella (Concita de Gregorio): sólida, presente... No es la imagen de una mujer en posición de seducción, sino de mando", resaltaba.
De momento, la polémica está servida y ya hay opiniones para todos los gustos.
Fuente: El Mundo
viernes, 24 de octubre de 2008
3iying, ¡sólo mujeres en publicidad!
Su web: http://www.3iying.com/
jueves, 23 de octubre de 2008
Copys para las adolescentes
No sólo se centra en lo que se espera del sexo opuesto, sino también les habla de amistad, como una de sus preocupaciones. Ésta es la visión que ha ofrecido un equipo creativo íntegramente formado por mujeres, a excepción de su director creativo ejecutivo, sobre las motivaciones de las adolescentes.
Quería destacar que los valores mostrados en esta campaña, realizada en la mayor nación musulmana del mundo, podrían funcionar perfectamente en lugares como Francia, Australia o Estados Unidos. Muchas veces pensamos que Occidente y Oriente son muy diferentes, pero como vemos las motivaciones de las personas de la calle pueden se más parecidas de lo que pensamos.
"32,
33,
34,
35!
Ésa es la cantidad de pecas de Annie justo cuando la conocí. Una extraña coincidencia... Ésa es también la cantidad de sus ex-novios.
Atrévete a estar más cerca. Rexona Teens."
"Nunca había visto ojos tan bonitos como los suyos. Noté sus pupilas dilatarse en el momento en el que le cogí de la mano. Ahora sé que a él también le gusto.
Atrévete a estar más cerca. Rexona Teens."
"Soy Malicca, dijo ella. Su oreja se parecía a un signo de interrogación. De alguna manera, yo supe que ella sería una buena amiga y me ayudaría a encontrar las respuestas en mi vida.
Atrévete a estar más cerca. Rexona Teens."
Equipo creativo
Agencia de publicidad: Lowe Jakarta, Indonesia
Director creativo ejecutivo: Din Sumedi
Directora creativa: Hanny Shinta
Directora de arte: Stephani Pribangun
Copywriter: Wury Handayani
Fotógrafo: Mike Ting
Retocador: Abun
Agencia productora: Haning Mila
Publicado: Agosto 2008
Fuente: Ads of the world
miércoles, 22 de octubre de 2008
Oro para nacer mujer en India
El anuncio basa toda su fuerza en un copy contundente, claro, directo, abrumador. Su impacto además reside en que aquí estamos hablando de algo más que de publicidad.
Para las familias pobres de India tener una hija supone un grave problema, debido a la dote que la mujer suele pagar al marido. En el segundo país más poblado del planeta, el aborto es legal desde 1971. Sin embargo está prohibido conocer el sexo del bebé antes de nacer para evitar los frecuentes abortos selectivos que se producen.
El anuncio abre con el copy “How to carry on the family name.” (Cómo continuar el apellido familiar). Luego pasa a hacer una detallada descripción de cómo se realiza un aborto paso por paso. El último paso señala: “Después de 3 meses, intenta otra vez tener un niño”.
En palabras de Craig David, presidente de los Leones de Prensa: “Es maravilloso que ese buen trabajo esté viniendo de lugares que antes no estaban rindiendo muy bien en Cannes. India es uno de ellos. Una entrada como la de Aadhar ‘contra el aborto de fetos femeninos’ tiene un texto hermoso”.
Desde aquí nuestras felicitaciones para India y especialmente para la copywriter Anshumani Khanna. Esperamos más que nunca que éste sea un mensaje, además de potente, efectivo.
Equipo creativo:
Tipo de entrada: Prensa
Categoría: Public Awareness Messages
Título: FAMILY NAME
Anunciante/Cliente: AADHAR
Producto/Servicio: ANTI FEMALE FOETICIDE
Agencia, Ciudad: CONTRACT INDIA, Mumbai
País: INDIA
Director Creativo Ejecutivo: Ravi Deshpande
Directores Creativos: Raghu Bhat/Manish Bhatt
Copywriter: Anshumani Khanna
Directores de Arte: Manan Mistry/Vimal Singh
Tipógrafo: Manan Mistry
Fuente: http://theinspirationroom.com
Fuente: Desire creative
martes, 21 de octubre de 2008
4 mujeres, 32 hombres, el jurado de los Golden Drum
En el jurado de Televisión, Prensa, Exterior y Radio, 9 hombres, 1 mujer:
Co-fundadora y Directora Creativa, Original, Eslovenia
En el jurado de Campañas Publicitarias, 6 hombres, 0 mujeres.
En el jurado de Interactiva, 3 hombres, 0 mujeres.
En el jurado de Medios Drum, 4 hombres, 2 mujeres:
Managing Director and Chief Executive Officer, Mediaedge:cia CEE, Polonia
CEE Regional Director, Omnicom Media Group, Reino Unido
En el jurado de TV & Film Promo, 3 hombres, 1 mujer:
Executive Project Manager, TV Slovenia, Eslovenia
En el jurado de Open Ad Golden Drum Ideas, 3 hombres, 0 mujeres.
Fuente: Golden Drum
lunes, 20 de octubre de 2008
Las chicas no tocan el tambor
He elegido esta campaña porque es un Grand Prix que tiene una creativa entre su equipo creativo. Este año, apenas ha habido presencia femenina en los Grand Prix del Festival. En esta campaña en concreto sólo hay una, la directora de arte Daniela Nedelschi.
Esperamos que esta situación cambie pronto.
Ficha técnica
Año/Identificación: 2008 / B07008
Agencia: Saatchi & Saatchi Bucharest
Premios: Shortlist
Golden Drum Grand Prix
Registrant: SAATCHI & SAATCHI ROMANIA
Agencia de publicidad:Saatchi & Saatchi Bucarest
Anunciante: Procter & Gamble
Director creativo: Nick Hine
Directores de arte: Daniela Nedelschi, Jorg Riommi, Arturo Vittorioso
Copywriters: Jorg Riommi, Arturo Vittorioso
Fotógrafo/Ilustrador: Carioca
Fuente: Golden Drum
viernes, 17 de octubre de 2008
Eider Suso
Os animo a ver el trabajo de Eider Suso, una ilustradora y directora de arte que ha recibido numerosos premios y que está realizando un excelente trabajo.
Eider ha trabajado en Ogilvy & Mather de NY, Euro RSCG de NY, Villar Rosas en Barcelona y Lowe New York entre otras. Actualmente actúa como freelance entre Barcelona, Brooklyn y Shanghai.
Publicidad:
Ilustración:
Invitación del 30 cumpleaños
Libro de información de una ONG en Wukro
"Si trabajas aquí, tienes un vestido"
Invitación para la fiesta de Halloween en Lowe
jueves, 16 de octubre de 2008
Censura para Diario de una ninfómana
Por su parte, la Cadena Cope apunta que "la campaña es de dudosa legalidad y gratuitamente provocativa", según explicó el director del film Christian Molina, y añadían que la película “no entraba dentro de su target, por lo que se negaban a publicitarla”.
A Molina se le ofreció cambiar el cartel, algo a lo que se negó: "Envié uno cortado, otro en blanco, porque esto es injusto, ilógico e irreal. Me parece franquista, retrógrado e infrahumano: creía que había libertad de expresión en este país".
El director de la película Christian Molina recordó que el tráiler de la película tiene el certificado oficial del Ministerio de Cultura sólo para mayores de 13 años. "En cambio, si pasamos por diversos quioscos de la Comunidad de Madrid, podemos ver de qué manera los niños pueden tener acceso a material pornográfico".
Personalmente, me sorprende que hayan censurado un cartel así cuando hay mil ejemplos de carteles igual o más provocativos. Y en este caso el cartel no hace más que reflejar la historia de la película. ¿Qué es lo que les molesta tanto?
Web de la película: : http://diarioninfomana.com/
Fuentes: Iberarte y 20 minutos
Por cierto, el cartel me recuerda al de otra película de 2004...
miércoles, 15 de octubre de 2008
Chica, ¡escoje a tu Hombre Ideal!
Pista: Él vibra claramente con energía.
La neozelandesa Flossie.com, una nueva red de websites enfocadas en la mujer, y la agencia TBWA/Whybin crearon un "Hombre-Máquina expendedora" para hacer algo de publicidad.
Instalado en una calle muy concurrida, la "máquina" permite a las personas que pasean elegir a su compañero ideal entre una amplia gama de tipos y, con sólo apretar un botón, le dan vida, un hombre aparece. Pulsando el botón para "Hombre Perfecto" se produce, sin embargo, algo no muy vivo... bastante cilíndrico y con batería.
Post de Matthew Creamer el 10.14.08 , 04:56 PM
Míralo por ti misma aquí:
Fuente: Advertising Age
martes, 14 de octubre de 2008
Ellos también pueden
Fuente: AmecoPress Información para la Igualdad
lunes, 13 de octubre de 2008
Sobre el impacto del marketing y la publicidad en la igualdad
La publicidad hace que las imágenes y conceptos relativos al género y a los roles sexuales que contiene se encuentren de forma omnipresente en la sociedad. Los estereotipos sexistas consolidan unos roles de género que limitan a mujeres y hombres en función de su género. Los mensajes publicitarios se convierten en la norma a la que se espera y se exige que nos conformemos.
La publicidad está específicamente diseñada para interpretarse de un modo determinado, y para que se dé esa interpretación uniforme es necesario que se base en conceptos generales o prejuicios del grupo social destinatario.
Ser una mujer o un hombre en la sociedad actual implica cumplir una serie de expectativas artificiales y ello, en la práctica, puede ser a menudo difícil o incluso imposible de lograr. De modo que el fracaso constituye una amenaza constante que puede desembocar en desórdenes alimentarios, enfermedades mentales, baja autoestima, etcétera.
Los estereotipos sexistas en publicidad cosifican a las personas al presentarlas como objetos. La reducción de un ser humano a un simple objeto le deja a merced de la violencia y el insulto. La cosificación en la publicidad reviste una importancia esencial en el proceso por el cual una persona construye su identidad. Los estereotipos en la publicidad también se consideran un instrumento de poder. Implican la exageración de falsas diferencias entre los géneros. Lo anterior crea un problema importante debido al establecimiento de prejuicios en relación con lo que resulta "normal" para los respectivos géneros.
Los mensajes comerciales afectan especialmente a los niños y a las niñas, porque se encuentran en la fase de desarrollo de sus valores y actitudes en relación con tales roles y de búsqueda de su propia identidad.
Los estereotipos sexistas que contiene la publicidad sirven los intereses financieros de las grandes empresas, ya que la búsqueda de identidad de la persona se vincula a la naturaleza y el volumen de los bienes y servicios que consume.
Es muy difícil cambiar el modo predeterminado de ver el mundo. Por ello resulta necesario luchar contra las imágenes estereotipadas estructurales de mujeres y hombres que encontramos en todos los ámbitos de nuestra vida cotidiana.
jueves, 9 de octubre de 2008
She says
Pero, en lugar de quedarse de brazos cruzados con la pregunta en la boca, decidieron hacer algo. Crearon She says y ahora organizan eventos en los que las mujeres más reputadas de la industria publicitaria comparten sus ideas y ayudan a las nuevas generaciones de mujeres creativas a dar nuevos aires al panorama actual.
Los eventos de She Says son "divertidos, gratis y están diseñados para que empieces tu carrera creativa en la publicidad digital".
Échale un vistazo en: www.shesays.org.uk
miércoles, 8 de octubre de 2008
¿Quieres decir que puede abrirlo una mujer?
Asusta descubrir el tratamiento que se le daba a la mujer en ciertos anuncios no hace tantos años atrás y que ésa podía ser una imagen extendida y percibida como "normal", lo que también alerta del modo en que serán percibidos algunos de los anuncios sexistas que hay ahora mismo en el futuro.
Años 30: "Cuanto más duro trabaja una mujer más guapa parece."
1946: "¡Si los hombres compraran ropa del mismo modo que lo hacen las mujeres!"
1952: "Si tu marido no ha averiguado aún que tú no eres un 'laboratorio de pruebas' para encontrar un café más fresco..."
1953: "¿Es siempre ilegal matar a una mujer?"
1970: "El Mini Automático. Para la conducción sencilla."
Fuente: Daily Mail
martes, 7 de octubre de 2008
La ministra de Igualdad contra la publicidad sexista
La voz masculina responde: "¿Dejar a mi Puri? ¿Pero tú estás loca? ¡Si mi Puri es lo más grande! ¡Cómo se nota que no has probado las croquetas de mi Puri!" A continuación, una tercera voz reza el lema de la campaña: "Si tu vida es como tú eliges que sea, ¿tu inversión no debería ser igual? Compra Letras del Tesoro".
Fuente: http://www.facua.org/es/noticia.php?Id=3481&IdAmbito=22
lunes, 6 de octubre de 2008
El sexo del cerebro
Explica, por ejemplo, que las niñas y los niños tienden a jugar de forma diferente independientemente de la cultura en la que estén inmersos o de la educación que se les dé. Los niños normalmente tienen juegos bruscos y de peleas, mientras que las niñas juegan a juegos más fantasiosos en los que se asignan roles. De modo que aunque se les trate de educar con juguetes sin marcas de sexo, esa tendencia suele imponerse.
Los medios nos inundan con imágenes que nos instan a las mujeres a ser atractivas, pero estos circuitos para expresar la sexualidad son naturales en el cerebro femenino, especialmente antes de la ovulación. En todas partes, las jóvenes hacen lo que resulte adecuado en su cultura para atraer al sexo opuesto.
Esto abre un amplio debate entre las diferencias entre hombres y mujeres. Aplicado a la publicidad, nos hace plantearnos: Si hombres y mujeres tienen cerebros diferentes, ¿crean también de forma diferente?
De lo que no nos cabe la menor duda es de que resulta de gran utilidad para las creativas y los creativos conocer estas diferencias, porque si conocieramos mejor su verdadera forma de pensar y sus verdaderas motivaciones, sabríamos dirigirnos mejor a ellas y a ellos.
Página de Louann Brizendine: http://www.louannbrizendine.com/